《营销策划实务实务课程实训》报告书所在系：管理工程系专业：营销与策划班级：营销一班学号：20101528学生姓名：曾勇指导教师：刘昱涛2012年6月重庆航天职业技术学院艾尚公司促销策划分析报告一、目的与要求：《营销策划实务》课程实训旨在训练学生的基本技能，通过对课程理论知识的理解掌握，培养学生分析和处理实际问题的能力，提高学生对市场营销活动的策划能力。通过本实践课程的学习，要求学生达到以下目的与要求：1、熟悉并掌握市场营销策划的方式、方法，熟练掌握营销策划的工作程序及主要内容；2、培养学生理论联系实际，处理实际问题的能力，要求学生能用所学的知识策划具体、现实的市场营销活动，并能形成营销策划书，即所谓“既能动脑出创意，又能动手出成果”。3、培养学生认真负责的工作态度和创新、细致、严谨的工作作风。二、时间安排：教学时间总计40学时，采用分散实训与集中实训相结合的方式进行。三、实训内容与要求：（一）通过课内实践的训练，要求学生根据自己对实际问题的分析、处理，最终形成营销策划书，从而提高学生的动手实践能力。实训项目要求1.策划创意案例演讲学生收集企业相关营销策划案例，改写成演讲稿，有叙有议有点评，以演讲形式发言。2.抗感冒药零售市场调查策划以问卷调查的方式进行，明确市场调查策划是营销策划的起点，进一步掌握市场调查的程序与方法。3.市场定位策划通过市场细分、目标市场选择进行市场定位，制定方案。4.手机市场价格策划评析通过对市场上手机价格策划的调查，对某一品牌手机的市场价格策划进行评析。5.某品牌电脑SP策划通过对市场上经销的电脑营业推广活动的资料收集和实地观察，对某电脑品牌进行SP策划。5.某品牌电脑SP策划通过对市场上经销的电脑营业推广活动的资料收集和实地观察，对某电脑品牌进行SP策划。6.文案撰写学生完成营销策划文案的撰写。（二）集中实训促销策划训练---促销策略分析【实训内容与要求】1、以模拟公司为单位，组织市场调查，对本地某一售点的促销活动方式进行实地考察，作出促销策划分析。2.、个人运用促销有关原理独立作一次商场（或售点）促销策划。【报告提交要求】1、各公司提交促销策划分析报告（字数1500字左右），题目为“XXXX公司促销策划分析报告”；2、个人完成商场（或售点）促销策划书的撰写，题目自拟。四、策划书撰写格式要求①A4纸，左右页边距为2.5cm，正文5号宋体，主标题小三号黑体，二级标题小四号楷体；②报告书组成：报告书第一页为封面，应包含姓名、班级、指导老师等基本信息；报告书第二页为任务书；报告书第三页为教师评语；报告书第四页开始为具体内容；报告书最后一页为参考文献。五、学生实训成绩评价方式：《营销策划实务》是一门应用性很强的课程，考核方式应有利于学生应用能力的提高。因此，学生的课程实训考核成绩主要由平时大作业，学期论文（营销策划书）两部分构成，既注重平时大作业又注重学期论文（营销策划书）成绩。在考核成绩中，平时大作业成绩占50％，营销策划书成绩占50％。刘昱涛2012年2月---6月教师评语联想笔记本电脑促销策划书目录一．市场分析1.行业环境分析2.消费者分析3.竞争状况分析4.企业现状分析二．SWOT分析三.目标市场的营销及其营销战略四.促销目标及策略五.促销活动计划（方案）1.促销时间2.促销区域3.促销对象4.促销具体的实施方案4.1.具体活动的主题4.2.活动期4.3.活动如何组织5.促销费用预算六.促销控制手段七.促销效果预算八.参考文献一．市场分析1.行业环境分析
