目录前言..........................................................................................................................................1一、策划目标..................................................................................................................................2二、市场研究与竞争环境分析.......................................................................................................2（一）郎酒的市场分析...........................................................................................................2（二）郎酒竞争环境分析.......................................................................................................2三、市场机会与问题分析...............................................................................................................4四、品牌营销目标..........................................................................................................................5五、品牌营销战略..........................................................................................................................5（一）品牌市场定位...............................................................................................................5（二）市场细分.......................................................................................................................6（三）目标市场.......................................................................................................................6六、营销组合策略..........................................................................................................................6（一）产品.............................................................................................................................6（二）价格.............................................................................................................................7（三）促销.............................................................................................................................8（四）渠道.............................................................................................................................8七、营销实施方案..........................................................................................................................9八、财务分析................................................................................................................................10九、策划调整方案........................................................................................................................10结束语............................................................................................................................................101前言四川郎酒集团有限责任公司，是一个以生产销售中国名酒郎酒为主业的大型现代化企业集团，厂区地处四川省泸州市古蔺县二郎镇，是国家级原产地保护区，也曾是中国工农红军四渡赤水的地方。郎酒，产自川黔交界有“中国美酒河”之称的赤水河畔，是目前中国唯一一家仍坚持采用山泉水酿造的白酒企业。从汉代的“枸酱酒”、宋朝的“凤曲法酒”、清末的“絮志酒厂”、“惠川糟房”到“集义糟房”的“回沙郎酒”；从“回沙工艺”到“盘勾勾兑”，郎酒人恪守古训，传承酿造古法，形成了“高温制曲、两次投粮、凉堂堆积、回沙发酵、九次蒸酿、八次发酵、七次取酒、经年洞藏、盘勾勾兑”的独特工艺。特别是储藏郎酒的天宝洞、地宝洞面积近1.42万平方...
