借全运之势推进城市品牌建设在全球化、城市化加速发展的背景下，市场竞争、区域竞争已从产品竞争走向品牌竞争，从经济硬实力竞争走向文化软实力竞争，为此，全国各地相继开展城市品牌创建工作。我市作为沿海开放城市和区域中心城市，必须高度重视城市品牌建设新动向尽快开展学术研究，制定专项规划，借全运会全民关注的大好时机，整合全市优势资源，大力加强城市品牌建设，向国人世人展示济南更深厚、更时尚的城市形象。一、城市品牌的含义及发展城市品牌是城市政治、经济、文化、环境等典型要素的集聚可以理解为：“像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起，让它的精神融入城市的每一座建筑之中，让竞争与生命和这个城市共存。”城市品牌建设就是象经营品牌一样去经营城市，为城市创造出独特的品牌无形资产，城市具有这样一种垄断性资源就能够在竞争中保持优势。城市品牌建设已广为国内外城市所重视，如美国的亚特兰大、纽约、芝加哥，英国的伦敦，西班牙的巴塞罗那等国际知名城市，我国的香港、上海、大连、青岛、杭州、宁波、深圳等地区和城市都大力推进城市品牌的建设，就连国内一些二线城市，如兰州、成都、日照、广安等城市，也已经致力于城市形象和品牌建设。二、我市城市品牌建设的情况我市提出精心打造城市亮点特色，建设活力之都、魅力之城宜居家园的目标，在城市品牌建设的重要领域开展了大量卓有成效的工作。一是泉城特色标志区重要节点建设全面铺开，通过保护改造芙蓉街、曲水亭街等传统历史文化街区，保护改造大观园等济南老字号特色街区，突出了济南历史文脉和市井文化的延续传承。二是《齐风鲁韵泉水谣》、《齐风鲁韵粉墨》等大型旅游剧••目演出获得巨大成功，观众在欣赏泉城胜景的同时，感受到济南深厚的历史文化底蕴，形成我市演艺业与旅游业互利互盈的新模式。目前，市属各文艺演出团体都有至少一部体现齐鲁文化、代表泉城特色的精品剧目。三是旅游目的地建设为我市开拓出一大批以自然景观、历史古迹和文化遗存为代表的旅游景点。“济南游”的旅游线路不断创新，逐步形成了泉水游、街巷游、工业游、休闲游等泉城特色游，成为我市旅游叫得响的泉水品牌、文化品牌和生态品牌。四是健身服务业、竞赛表演业、体育休闲业等体育产业发展较快。各类武校、协会、体育俱乐部为主体的体育市场蓬勃发展，为振兴我市体育事业积蓄了后备力量。足球、乒乓球、男篮等俱乐部职业联赛引导我市体育消费观念向市场化、商业化转变，目前济南已成为职业联赛的金牌市场。五是我市软件产业和创意产业成为新的金字招牌。以浪潮、中创等骨干企业为1龙头形成产业集聚效应，涌现出一大批在国内外具有较高知名度的品牌企业，软件产业正在逐步成为增强城市核心竞争力的战略产业。三、我市城市品牌建设存在的问题我市全面推进城市品牌建设已经具备了坚实的物质基础和群众基础，但从总体上看，我市的城市品牌建设还处于自发的无意识阶段。一是决策上看，对城市品牌的理解较为孤立片面，城市品牌建设没有摆放在发展战略的高度，缺乏统一领导，也就缺乏对全社会优势资源的协同部署。二是从力度上看，主要以宣传、规划、文化、旅游等相关部门分别推进为主，从城市品牌建设的意义上讲还比较粗浅和分散，没有深入挖掘整合全市各类特色资源，形成统一的品牌形象。三是从特色上看，全国很多城市都具备山水湖河城的自然资源和悠久的文明，我市在城市广场、绿地园林、标志性建筑和历史文化挖掘等方面与其他城市有雷同的取向，造成千城一面、千街一面的问题。四是从效果上看，各地群众对我市的印象还处在“泉城泉水”等自发传统的理解上，而对我市的历史文化底蕴和现代化建设成就缺乏足够的认识，影响了我市的对外形象，不利于招商引资和各类经贸会展活动的开展。四、推进城市品牌建设的几点建议目前，城市品牌建设在全国形成了新的热潮，各地都不遗余力地加大投入力度打造特色形象，济南是著名的泉城、国家级旅游城市和历史文化名城，具有得天独厚的自然人文资源，理应在新一轮城市品...
