Delle Cose品牌策划方案目录线上、线下的品牌传播整合方案FOUR 品牌传播聚焦企业形象识别系统的构造。指导整个品牌传播THREE 品牌建设 包括行业分析、竞争对手分析以及消费者分析，为 Delle Cose 品牌的树立提供市场依据ONE 市场分析 包括品牌 SWOT 分析、品牌六要素分析、发展策略及目标；品牌建立的基础TWO 品牌定位 包括行业分析、竞争对手分析以及消费者分析，为 Delle Cose 品牌的树立提供市场依据01市场分析 奢侈品行业分析Delle Cose国内奢侈品消费2014 年，国内奢侈品消费额减少 250 亿元，同比下降11%结论：中国消费者对奢侈品有大量需求，但更偏向于出国消费的奢侈品消费模式奢侈品消费总量2014 年，中国消费者在全球奢侈品消费达到 1060 亿美元，占全球奢侈品消费的 46%境外奢侈品消费2014 年，境外消费规模高达 1649 亿美元，占了全球境外消费市场份额的 10%以上，奢侈品代购市场规模达到 550-750 亿元涌向境外消费的原因•境内外价差大•款式不同步•信任（主观认为国外产品质量更好）竞争对手分析Delle Cose选取 LV 、 Prada 、 chanel 以及 Gucci 为分析样本Gucci时尚圈宠儿，女明星最爱但缺乏创新能力；配件款式太多、太平均；提价迅速LV全球最成功奢侈品品牌（按销售额）旅行是其核心概念独有面料具有超高辨识度但设计较为保守Prada性价比相对较高但近年来，频繁出现质量问题Chanel以 CoCo Chanel 作为品牌文化底蕴，“公主”深入人心产品线丰富1234消费者分析Delle Cose奢侈品消费基本集中在 45 岁以下，呈年轻化，可被分为三类顾客，分别是财富新贵、尚酷新族、时尚新宠时尚新宠以高收入白领阶层为主看中品牌背后提倡的风格和品位；渴望成为奢侈品代表的社会顶层财富新贵当下中国奢侈品市场的主要消费群体，以商人为主，掌握社会大部分财富的精英人士。偏爱主流著名奢侈品品牌尚酷新族大多是家境优越的富家子弟，出于要彰显个性的目的而选择不同的奢侈品品牌65%35%10%中国奢侈品消费群体在购买心理上往往是虚荣大于品位，甚至出现“不求最好，只求最贵”的畸形心理，真正将享用奢侈品当成一种生活方式的人极少。中国奢侈品消费群体虽然消费能力势头凶猛，但并未真正成长为成熟的奢侈品牌消费群体。市场趋势分析Delle Cose奢侈品消费观念改变，转为认同品牌背后所代表的品味、风格一部分消费者涌向新出现的品牌，特别是尚新酷族和时尚新宠传统大牌优势减弱，市场涌现更多新进入...
