企业品牌塑造 基础知识 目 录一、企业需要塑造品牌二、国内品牌国际化之困三、企业品牌塑造 1 、打造有内涵的强势品牌 2 、如何塑造强势品牌一、企业需要塑造品牌1 、一个没有溢价能力的品牌不是真正的品牌，没有内涵 的品牌不会产生利润，更不会有忠诚的目标用户群体。 2 、大众化消费时代企业需要知名度，知名度高就容易成功。 市场上产品同质化严重，消费者只看知名度购买。3 、小众化消费时代企业追求的是忠诚度，只要能把某个 特定的消费群体牢牢地吸引住，就很容易取得成功。企业为什么一定要塑造品牌？二、国内品牌国际化之困1 、从微观的层面上讲： 中国式的品牌建设与国际惯例有很大差别，一个靠 舞台表演，一个靠地下工作 , 前者侧重于知名度宣传 , 后者侧重于品牌的内涵建设。2 、从宏观上讲： 品牌建设是企业战略的延伸，是为企业战略服务的，如果一个企业连真正意义上的战略都没有 , 连清晰的品牌定位都没有，品牌建设当然无从谈起。 国内品牌为什么难以走向国际市场？ 三、企业品牌塑造一个没有内涵的品牌是没有生命力的，是经不起打击的。企业需要打造有内涵的强势品牌。1 、打造有内涵的强势品牌三、企业品牌塑造2 、如何塑造强势品牌品牌只为部分人服务品牌必须具有鲜明的个性品牌应当具有明显的溢价能力品牌代表了一种承诺和保障品牌具有更高的抗击打能力塑造强势品牌打造有内涵的强势品牌 （ 1 ）品牌只为部分人服务① 品牌建设必须要有明确的目标客户群概念，建立为 部分人服务的理念。 对于品牌企业来说，你的产品并不是卖给所有的人，而是仅限于本企业所选定的目标客户 。② 根据目标客户的现实需求和潜在需求来定义本企业 完整产品的差异化特征，从而树立与众不同的品牌 形象，形成鲜明的品牌定位。 ④ 品牌的价值体现： 当消费者想买某一类产品时，首先想到的就是你的品牌 .看到空调，想到美的看到牛奶，想到蒙牛三、企业品牌塑造③ 品牌建设的目标： 成为目标客户的首选 。⑤ 有了目标客户的概念，就要树立对不同的小众群体 区别对待的理念。 对消费者区别对待是市场经济的基本原则之一。市场有购买欲望的人有需求的人有购买能力的人三、企业品牌塑造（ 2 ）品牌具有鲜明的个性① 企业品牌价值依据： 以市场为导向，以客户为中心。三、企业品牌塑造② 形成明确的企业品牌定位 三、企业品牌塑造③ 品牌是一个符号，企业必须赋予这个符号以内涵， 令消费者有归属...
