亨氏亨氏 2020 周年庆周年庆公关、促销策划方案公关、促销策划方案达生整合营销传播机构撰写November 21, 2002 2目录目录• 任务概述任务概述• 项目思考项目思考• 核心策略核心策略• 行动计划行动计划 3公关、促销任务公关、促销任务2020 周年话题 周年话题 目标对象对亨氏的认同 目标对象对亨氏的认同 销售增长 销售增长 公关任务：提升形象、增加对品牌的信任公关任务：提升形象、增加对品牌的信任促销任务：提醒需求并强化与品牌的联想促销任务：提醒需求并强化与品牌的联想 4目标对象目标对象♫4-24 个月宝宝的妈妈具有中高家庭月收入，她们信赖亨氏公司的产品 , 公认亨氏是婴儿食品业的先驱 , 专业但不容易接近；♫经销商 , 零售商他们认可亨氏是一个专业而且管理严谨的婴儿食品制造商 . 但被认为公司发展缓慢 , 产品品类有限；♫儿科医生亨氏是被儿科医生唯一认可的专业的婴儿辅食制造商 , 但部分专业人士仍对公司和产品缺乏了解；♫媒介 , 杂志社及出版商他们认可亨氏是一个有历史的婴儿辅食专家 , 可以与之保持一种长期信任与合作的关系 . 但不太会积极主动与媒体联系； 5项目思考项目思考中国亨氏中国亨氏 2020 周年庆周年庆亨氏的发展成就和远景亨氏的社会贡献亨氏的专业形象亨氏的公益形象中国亨氏中国亨氏 2020 周年包涵了四个方面的内容周年包涵了四个方面的内容 6项目思考项目思考怎样把企业性的话题转化成和目标对象紧密相关的概念？怎样把企业性的话题转化成和目标对象紧密相关的概念？4-24 月宝宝的妈妈经销商、销售商儿科医生媒介、杂志社及出版商亨氏亨氏 2020 周年庆周年庆关心度低关心度低关心度高关心度低 7项目思考项目思考4-244-24 月宝宝的妈妈月宝宝的妈妈关心宝宝的未来成长经销商、销售商经销商、销售商关心产品是否受欢迎儿科医生儿科医生关心自己的利益和专业形象媒介、杂志社媒介、杂志社关心话题的吸引力和利益中国亨氏中国亨氏2020 周年庆周年庆确定主概念的标准要考虑什么因素？确定主概念的标准要考虑什么因素？ 8项目思考项目思考是否能最大限度的体现中国亨氏是否能最大限度的体现中国亨氏 2020 周年的成就？周年的成就？是否能吸引目标对象，引起他们的兴趣？是否能吸引目标对象，引起他们的兴趣？主概念的选择标准主概念的选择标准 9核心策略核心策略中国亨氏20 周年庆最生动的成绩单最生动的成绩单从从 19841984 年起，吃亨年起，吃亨氏产品...
