电脑桌面
添加小米粒文库到电脑桌面
安装后可以在桌面快捷访问

2010年十大广告营销焦点事件(公交胸照门、肯德基秒杀门、蒙牛陷诽谤门等)VIP免费

2010年十大广告营销焦点事件(公交胸照门、肯德基秒杀门、蒙牛陷诽谤门等)_第1页
1/10
2010年十大广告营销焦点事件(公交胸照门、肯德基秒杀门、蒙牛陷诽谤门等)_第2页
2/10
2010年十大广告营销焦点事件(公交胸照门、肯德基秒杀门、蒙牛陷诽谤门等)_第3页
3/10
2010 年十大广告营销焦点事件一、公交胸照门:2010 年第一网络热点事件 2010 年的网络深刻领悟了“门”的精神,完全将“门”演绎到了出神入化的境界。“公交胸照门”作为 2010 年的第一件网络热点事件,也可算作“门”的导火索了。“公交胸照门”在最初的传播阶段不施粉黛,以凑巧的视角,观视凑巧的事情,让搞笑的情节完美、巧妙的融入到平凡生活中,一切都充满了“无意”,那些精心构思的成分被淡化的无影无踪,受到网民的推崇也就情理之中了。但随着事件的“病毒式”传播范围越来越广,有不少网民开始质疑这段视频的性质了,有人猜测是某产品的代言广告,也有人猜测是女主角的自我炒作,事件总是在不被揭露之前被人们的好奇心蛊惑着。酷 6 网姚建疆的坦言告知,释然了人们的猜测和关注。这是一种被称为 UGA 营销模式的广告传播形式,让用户参与广告制作和传播,“通过网友拍摄的原创视频中植入客户产品内容元素,将客户宣传潜移默化的传递给网友,达到娱乐网民和宣传产品的双重目的,同时视频原创作者也可以因此受益,形成三赢的态势。此模式一经推出即得到了网友及广告主的高度认可。”[1]而“公交胸照门”只是酷 6 网为联通量身定做的病毒营销广告。 在网络媒体急速发展的今天,广告传播的形式也在进行着充满奇思妙想的变革中。这种变革是在淡化广告的商业成分,改变着广告强硬的态度,凸显受众的主体地位,营造广告的舆论空间。这种润物细无声的广告传播,让受众在发笑中潜意识体会其中蕴含的商品信息,在广告竞争环境日益恶化的今天,如何在不引起受众反感的前提下,达到广告营销的目的将是摆在广告人面前的难题。创新,创意不仅是画面和文案的夺彩,更有形式和内容的巧妙结合。这需要广告人的强大创新能力,也需要广告主的慧眼是真金。可能“公交胸照门”并不是做的很好的广告营销策划事件,但这种创新意识和广告观念却是值得提倡和鼓励的。 二、肯德基秒杀门:网络广告营销的运作失控 肯德基在中国市场总能爆出一些令人瞠目的事情。2010 年 4 月 6 日,肯德基中国公司在淘宝网上发布了“超值星期二”三轮秒杀活动的广告,64 元的外带全家桶只需要 32 元,于是在全国引爆了热情。但当活动进行过一轮后,网民拿着从网上辛苦秒杀到的半价优惠券却被告知无效了,中国肯德基遂发表声明称,由于部分优惠券是假的,所以取消优惠兑现。无论肯德基何种解释,在消费者心中都变成了“废话”“欺骗”“忽悠人”,毫无疑问“秒...

1、当您付费下载文档后,您只拥有了使用权限,并不意味着购买了版权,文档只能用于自身使用,不得用于其他商业用途(如 [转卖]进行直接盈利或[编辑后售卖]进行间接盈利)。
2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。
3、如文档内容存在违规,或者侵犯商业秘密、侵犯著作权等,请点击“违规举报”。

碎片内容

2010年十大广告营销焦点事件(公交胸照门、肯德基秒杀门、蒙牛陷诽谤门等)

您可能关注的文档

确认删除?
VIP
微信客服
  • 扫码咨询
会员Q群
  • 会员专属群点击这里加入QQ群
客服邮箱
回到顶部