Za（姿芮）：如何营销“蜕变”？活力、悦动、创新，Za 发展的关键词均与时代的脉搏一致，其原因就在于 Za 把握了市场经营重心——消费者。从一开始，Za 就是以重心为焦点，每天面对消费者，在充分了解消费者需求的基础上进行品牌研发与售后服务。 水润的肌肤、娇艳的色彩、精致的妆容，传递着都市女性从内在焕发俏耀的光彩;秀美的长谷川润、自信的裴蓓、青春的黄晓萌，三位站在潮流最前沿的时尚女孩，诠释着在充满英伦节奏的动人乐章…… 这就是 2009 年 7 月 28 日，在上海外滩三号举办的 Za 新品发布会现场，彼时以金色和粉色 Za 的新品包装色为主要基调，无处不透着时尚的跃动。这种基调和悦动，使得 Za 展现了不同以往的全新品牌理念。革新后的 Za 品牌，将带领女性感受到由内而外的美丽、塑造更有质感的肌肤与容颜、成为旁人羡慕的焦点、带给女性自信满满的每一天。 在过去几年里，合理的价格、提供最新科技、最高品质的产品，以满足消费者的最终需求的策略，使 Za 在中国高端化妆品市场上一直地位显赫。现在，对于 Za“洗心革面”，不仅体现在品牌和产品的提升，更是营销俏耀新姿的完美呈现。 它，凭什么这样? 强势的市场推广 由姿生堂(日本东京)和卓多姿(纽约)合作创建的 Za 品牌，在铺设了完善的销售网络的同时，产品推广方面也不余余力，力图通过最有效的推广方式，向消费者传递各种信息。 1.平面媒体 化妆品行业，平面广告是各厂商的必争之地，Za 也不例外。Za 设计了各具特色而又突出产品特性的广告在媒体上进行投放。比如 ，NEW 晶透玻璃唇膏侧重于唯美、前卫、时尚风格。通过平面媒体，Za在传达产品和品牌信息的同时，也在消费者心目中树立了高档、时尚的品牌形象，从而在消费者的购买行为中起到很大的影响。 2.电视 作为影响力最大，传播范围最广泛的媒体之一，电视在人们生活中起着举足轻重的作用，也是 Za 无法忽视的一个宣传载体。Za 产品的集中在北京、上海和广州投放了彩妆广告，收到令人满意的效果。在此基础上，Za 再接再厉，又在国内的 10 个重点地区大面积投放彩妆广告，大大促进了彩妆产品的销售，提高了品牌的知名度和认知度。 3.密集区域 高档商业场所、机场等目标人群集中的地方，也是 Za 绝对不会放过的广告场所。目前，Za 根据产品上市的时段安排，在有形象专柜的高档百货商场周边、写字楼外围及机场等都安排了形象广告。 4.咨询热线 “追求不受传统理念束缚的新...
