（中南民族大学美术学院湖北武汉430074）一、VI 设计基础部分分析不论是在房地产行业还是制酒业，同质化日益严重，同类楼盘和酒之间的差异越来越小，而这两个行业之间的竞争也从价格竞争提升到品牌竞争。广大消费者也越来越关注品牌，四季花城和杏花村汾酒的 VI 就抓住了这一点，充分利用了自己的市场定位确立了自己的品牌形象。（一）标志设计的重要性标志是企业与品牌的象征，是一种直观形象的符号组合，企业标志是造型独特、意义明确的视觉符号，将企业的文化理念内容、产品特性等要素传递给社会受众，是视觉设计的核心。四季花城的标志设计在色彩上使用了多色的表现，让受众在视觉上第一时间能联想到花。在标志造型上，使用花瓣变形成房屋建筑的直立造型，让受众看到标志时能清晰记忆这是一个楼盘的标志，突出了企业的特色。杏花村汾酒在标志造型上直接采用了盛开的杏花形状，呼应了酒本身的品牌名称；同时作为一个有着悠久历史的品牌，在标志设计的色彩上使用了中国传统的红色，红色能刺激消费者的视觉留下品牌印象。这样，标志颜色和造型的结合突出了产品的历史和独特的品牌文化，贴合了企业的品牌特色。企业的标志就是企业自身发展的一种依托与保证，是一笔巨大的无形资产。正因为标志的这种特殊性，使得标志在整个 VI 设计中占有主导地位。它的设计成功与否直接关系到整个 VI 设计的品质。标志设计精良与否，不仅决定标志能否准确传达企业的理念和精神，也关系到公众对企业印象的优劣。我们从四季花城和汾酒的企业标志设计中，可以看到一个成功的标志能为企业的品牌传播到达事半功倍的效果，所以企业要树立自己的品牌，开展名牌商标战略切不可忽略标志的设计。（二）标志组合使用规范的主导地位标志设计在整个 VI 设计中占据着主导地位，在标志设计成功的前提下，要有严格的使用规范才能更好地推广企业的品牌形象。标志的使用规范包括标志所使用的场合、缩放的范围、颜色、制作规范和禁例规范等。我们在比较四季花城和杏花村汾酒这两套 VI 的设计时不难发现，两套 VI 都有各自设计的可取之处，但也存在一定的问题。首先，两套 VI 都有用方格制图法绘制标志的方格尺寸大小，但并没有标出当标志的一部分跨越两个方格时的比例，没有明确的比例关系会使标志在绘制时出现变形，从标志所占的主导地位来说，一个变形的标志肯定不会为企业品牌的宣传带来好的效果。两个标志设计中都出现了曲线的部分，标志的设计应该是严谨的，但两...
