第六章完全竞争市场案例 6-1 案例分析：农村春联市场：完全竞争的缩影案例适用：完全竞争案例来源 :杨晓东：《农村春联市场：完全竞争的缩影》，经济学消息报599 期（2004 年 6 月 25 日）[案例内容］：去年临近春节， 我有机会对某村农贸市场的春联销售进行了调查，该农贸市场主要供应周围 7 个村 5000 余农户的日用品需求。 贴春联是中国民间的一大传统,春节临近 ,春联市场红红火火，而在农村,此种风味更浓 . 在该春联市场中，需求者有5000 多农户，供给者为70 多家零售商，市场中存在许多买者和卖者； 供应商的进货渠道大致相同，且产品的差异性很小，产品具有高度同质性（春联所用纸张、制作工艺相同,区别仅在于春联所书写内容的不同）；供给者进入退出没有限制；农民购买春联时的习惯是逐个询价，最终决定购买， 信息充分； 供应商的零售价格水平相近，提价基本上销售量为零，降价会引起利润损失.原来，我国有着丰富文化内涵的春联,其销售市场结构竟是一个高度近似的完全竞争市场. 供应商在销售产品的过程中，都不愿意单方面降价。春联是农村过年的必需品，购买春联的支出在购买年货的支中只占很小的比例，因此其需求弹性较小。某些供应商为增加销售量,扩大利润而采取的低于同行价格的竞争方法，反而会使消费者认为其所经营的产品存在瑕疵（例如：上年库存,产品质量存在问题等） ，反而不愿买 . 该农村集贸市场条件简陋，春联商品习惯性席地摆放，大部分供应商都将春联放入透明的塑料袋中以防尘保持产品质量。而少部分供应商则更愿意损失少部分产品暴露于阳光下、寒风中，以此展示产品。因此就产生了产品之间的鲜明对照.暴露在阳光下的春联更鲜艳,更能吸引消费者目光、刺激购买欲望， 在同等价格下，该供应商销量必定高于其他同行。由此可见，在价格竞争达到极限时，价格外的营销竞争对企业利润的贡献不可小视。在商品种类上，例如“金鸡满架"一类小条幅，批发价为0。03 元/副，零售价为0.3 元/副；小号春联批发价为0.36 元/副,零售价为0。50 元/副。因小条幅在春联中最为便宜且为春联中的必需品，统一价格保持5、6 年不变，因此消费者不对此讨价还价。小条幅春联共7 类，消费者平均购买量为3 到 4 类，总利润可达1.08 元，并且人工成本较低。而小号春联相对价格较高，在春联支出中占比重较大,讨价还价较易发生;由此，价格降低和浪费的时间成本会造成较大利润损失，对小号春联需求量较大的顾客也不过购...
