2006 年上半年高等教育自学考试全国统一命题考试中外广告史试卷(课程代码 0641) 本试卷满分100 分，考试时间150 分钟。总分题号一二三四五核分人题分30 30 10 10 20 复查人得分一、单项选择题(本大题共 15 小题，每小题2 分，共 30 分) 在每小题列出的四个备选项中有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1．在古代广告数千年的发展历史中，产生最早的是【】A．经济广告B．社会广告C．文化广告D．商品广告2．夏、商、周三代用于告诫将士的言辞的广告是【】A．“露希”B．“诏书”C．“制”D．“誓”3．利用名人做广告始于【】A．战国B．秦汉C．隋唐D．明清4．知识系于开始涉足广告领域，以自己的文字专长直接为商业广告服务是在【】A．隋唐B．秦汉C．宋元D．明清5．近代广告发展的最显著的标志是【】A．印刷广告的出现B．报刊广告的出现C．杂志广告的出现D．音响广告的出现6．旧中国广告业的鼎盛时期是【】A．戊戌变法到辛亥革命B．30 年代初到抗战前夕C．辛亥革命到五四运动D．五四运动到大革命7．世界上最早的报纸是中国汉代的【】A．宗报B．邸报C．朝报D．驿报8．我国开始试播彩道电视是在【】A．1970 年B．1971 年C．1972 年D．1973 年9．《中华人民共和国广告法》颁布于【】A．1990 年B．1992 年C．1994 年D．1996 年10． 15 世纪在地中海沿岸的威尼斯出现了最早的【】A．官方报纸B．商业报纸C．广告报纸D．手抄报纸11．广告代理商最早出现在17 世纪的【】A．法国B．德国C．美国D．英国12．世界上最早的挂历广告的投放者是【】A．壳牌石油公司B．可口可乐公司C．美孚石油公司D．百事可乐公司13．日本广告业的真正崛起是在【】A．50 年代以后B．50 年代末期C．60 年代以后D．60 年代末期14．在欧洲各国中，在广告管理方面较为成功的是【】A．法国B．荷兰C．英国D．意大利15．世界上最早的第一部完整的广告法颁布于【】A．1907 年B．1908 年C．1909 年D．1911 年二、多项选择题(本大题共 10 小题，每小题3 分，共 30 分 ) 在每小题的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的。请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。16．构成广告传播活动的要素有：信源、。【】A．信息B．媒介C．信道D．对象E．反馈17．我国最早的文字广告是社会广告，多为【】A．法律性质B．政治性质C．文化性质D．军事性质E．自然性质18．被称为原始广告的一对...
