1 、品牌就是符号 “超级符号就是超级创意”是华与华方法的核心，华与华方法的知识基础是《品牌符号学》和《企业话语学》，拳头产品是“品牌超级符号”和“企业话语体系”，无论是在战略思想上，还是在传播技巧上，都着眼于这两个方面。 总体来说，品牌就是符号。 如果人类不曾发明“品牌”这个词，用“符号”来表述，或许还更准确些。 “我们要建立一个品牌”，如果表述为“我们要建立一个符号”，显然对我们的工作更具有指导性。 广告和品牌传播的工作理论上可纳入“宣传”的范畴，不列颠百科全书说： 宣传是一种借助于符号（文字、手势、旗帜、纪念碑、音乐、服饰、徽章、发型、钞票图案、邮票等等）以求操纵他人信仰、态度或行为的系统活动。 在此定义中，我们可看到，宣传是使用一个符号系统，就国家的宣传而言，这一符号系统包括文字、手势、旗帜、纪念碑、音乐、服饰、徽章、发型、钞票图案、邮票等等。品牌，也是一套符号系统，和国家符号系统没有本质区别。只是前者的功能是治国，后者的功能是打酱油。 2 、什么是符号 符号，一般指文学，语言，电码，数学符号，化学符号，交通标志等。 语言文字就是符号。符号学本身是和现代语言学相伴而生的。符号学奠基人索绪尔把语言符号定义为两面实体，即能指和所指，能指是符号的纯物质层面，所指是心理概念。这是符号的第一个功能——指称功能，比如能指“狗”，是指一条狗，这是约定俗成的。 符号的第二个功能，是浓缩信息的功能。比如“1+1=2”，这里的“1”，“+”，“=”，“2”，都是符号。如果没有这些符号，一加一等于二还行，三千八百五十二乘以五万八千三百二十等于多少就费劲了。 社会生活中如打招呼的动作，仪式，游戏，文学，艺术，神话等等的构成要素都是符号。军礼、少先队队礼，这是典型的动作符号。纳粹的举手礼，十万人在广场上举起来，那更是摄人心魄的符号。一个动作，就一切尽在不言中了。 符号的第三个功能，是影响人的看法和行为。红灯停，绿灯行，就是符号指挥行动。乔布斯用它来设计软件，就是红按钮关窗，绿按钮开窗。 我们看到，符号可以浓缩承载极大的信息量，符号可以传达巨大的力量和影响人的思想行为。 符号的功能一：识别、标签和指称； 符号的功能二：浓缩信息； 符号的功能三：影响人的行为； 这三个功能，正是品牌需要的，这就是符号在品牌战略中的价值。 3 、记忆碎片和符号集成，用符号降低记忆和传播成本。 我们正处在一个信息碎片...
