一.行业分析 1.1 市场背景 从 参 与 调 查 的 门 店 所 在 地 区 的 分 布 情 况 上 看 ， 乡 镇 母 婴 门 店 在 数 量 上 略 胜 一 筹 ， 占 比 59%， 相对 的 市 区 母 婴 店 数 量 占 比 为 41%， 有 此 数 量 差 异 最 根 本 的 还 是 在 城 市 和 乡 镇 生 育 率 是 的 不 同 ，受 制 于 城 市 生 活 成 本 、生 活 压力较大， 导致城 市 中母 婴 潜在 人群生 育 意愿不 强烈， 人口增长不明显， 全面二孩政策放开之后情 况 依旧如此 ， 城 市 人口出生 率 更出现不 升反降的 局面。此 外，由于 经济相 对 发达， 互联网化程度高， 城 市 人群获取母 婴 用品的 途径也更为 多元， 海淘、网购的 途径都比 乡 镇 更丰富。 母 婴 门 店 大 致 分 为 母 婴 连 锁 门 店 （ 包 括 直 营 和 加 盟 ） 和 自 主 经 营 的 单 店 ， 以 婴 童 用 品 店 和 奶 粉专 卖 店 为 主 ， 此 外 还 有 少 量 专 门 做 婴 儿 游 泳 等 细 分 服 务 的 门 店 。 根 据 调 查 结 果 可 知 ， 母 婴 连 锁店 占 比 最 大 43%； 其 次 是 婴 童 用 品 专 卖 占 比 33%； 奶 粉 专 卖 店 占 比 15%； 其 他 类 别 ， 例 如 ，婴 幼 儿 游 泳 馆 等 占 比 最 少 ， 只 有 9%。 拥 有 门 店 数 量 的 调 查 结 果 显 示 ， 在 所 有 受 访 的 门 店 中 绝 大 部 分 经 营 者 以 一 家 门 店 为 主 ， 所 占 比重 为 65%， 可 以 看 出 ， 如 今 市 场 上 中 小 母 婴 门 店 仍 旧 是 这 个 行 业 的 中 坚 力 量 ， 这 一 数 据 从 门 店来 讲 ， 更 多 的 应 该 是 以 夫 妻 店 为 主 ； 拥 有 两 到 五 家 门 店 的 数 量 占 比 也 不 算 少 ， 达 23%； 拥 有 六家 以 上 十 家 以 下 门 店 的 占 4%； 拥 有 十 家 以 上 门 店 的 占 8%， 这 部 分 门 店 虽 然 占 比 并 不 多 ， 却 是母 婴 行 业 快 速 发 展 的 引 领 者 。 从 图 表 我 们 可 以 看 到 ， 以 经 销 商 上 门 为 主 的 ...
