下载后可任意编辑CI 战略导入疑难解答亚太 CI 战略讨论所 ， 2024-01-16， 作者: 梅雨， 访问人数: 6335CI 就是设计？ CI 创始之初，是从设计入手。CI 形象的基本表现手法之一也就是视觉设计。那么，是否 CI就是单纯的设计呢？ “亚太 CI 观”认为：“CI 并非单纯的设计”。CI 涵盖了企业的经营战略、品牌战略、企业形象、理念精神、企业文化、行为法律规范、价值观体系等，它是企业经营、管理、文化、形象等综合体现。而设计，这里指的是平面设计，只是它对视觉形象的表现手法，因而它不能代表CI 的全部。CI 作为一门经营战略，实现它的外形与内涵的手法是 CI 策划与形象设计。 在 CI 策划与设计两个层面上，“亚太 CI 观”认为：没有成功的 CI 策划，就没有成功的 CI设计。 这一战略优先、策划优先的原则，是否适合于每一 CI 案例？我们倒不是绝对论者。但是我们强调，CI 既然是战略，那么它的切入点应该是高层次的，即从企业战略面切入，但策划开始，而设计则是 CI 策略的表现形式与手法而已。 “亚太”深信，建立“战略优先”、“策划优先”的 CI 操作原则，对企业的 CI 导入效果，免入误区是大有助益的。 有如一支军队必须先有整体作战计划，才有攻城掠地行动部署一样。否则，难免吃败仗的结局。 战略优先、策划优先的原则，并非贬低设计的作用。这是因为再好的战略和策略都需要出色的表现。这里我们需要将二者的关系作辩证的处理。 就比如 CI 设计从一个企业标志开始。倘若对这个企业的行业特征、未来进展方向、主导产品、经营理念等有了比较清楚的了解和正确的形象定位之后，那么上述这里创作之素材就可以成为设计师在标志之创作过程中，对构图、色彩、线条等的运用起很好的导向作用。其完成的设计作品将是与 CI 策划融为一体的形象识别标志。反之，脱离了这件具有战略高度和进展规划作指导的标志设计，则难免脱离企业的实际而难以得到个性的展示，也不会成为具有强烈差异性的成功 CI 设计。 “亚太 CI 观”是策划与设计并重论，但从操作程序而言，却是旗帜鲜亮的战略优先、策划优先论。 以上见解仅是作者与“亚太”在 CI 实践中的体验而已，但以此与 CI 同行和企业家们的探究，并非一家之言。何谓“表象化 CI”？ 在中国 CI 运动的初级阶段，出现了许多以 VI 为其主体的 CI，被专家们称为“表象化 CI”。 所谓“表象化 CI”是指企业的 CI 运动侧重于视觉形象识别...
