云南白药创可贴市场调研及企划书 一、 调研及策划者姓名： 组长：陈石 成员：李晓曦、郭羽、张妮、富静、刘晓博 二、所属单位： 西安科技大学管理学院会计07 三、 调研开始及截至时间： 2008/6/23—2008/7/4 四、 调研地点： 零售及批发药店、超市、社区（西安市区、临潼校区周边） 五、 呈报对象： 管理学院 六、 呈报时间： 一、市场概况—宏观环境 随着中国经济的发展，人们对生活健康水平的不断追求，全名健身理念深入人心，体育锻炼的大力开展难免会带不可避免的伤害。 人们需要更加人性化、更加多样化的创可贴产品。可见市场前景是非常乐观的。 西安是一个人流非常集中的地区，从事各种工作的人员。不同年龄段的人口数量是个非常庞大的消费市场。他们有着一个共同的愿望：就是有一种好的创可贴能尽快从小的伤痛中解救出来。 在我们所调查的西安临潼地区的市场特点是: 大专院校集中，年轻人对运动的热爱，特别是要强度，高对抗的篮球、足球。属于易受伤人群。在受到小的伤害的时候多选用创可贴等建议的医疗方式来处理伤口。 巨大的市场需求，给与了创可贴企业一个非常广泛的发展空间。我们调查发现，新形势下的市场需求，呈现出了新的特点。这些特点是现有的创可贴企业所要注重的。如特殊人去的特殊需求，讲求的是更加人性化的产品服务。中国不同年龄段的人肤色的需求，商务人士对外观仪表的关注度。以及现有产品存在的的问题需要改进。从而我们开展了以下的创可贴市场调查，为云南白药创可贴制定新的产品及其整体的营销战略，提高云南白药的市场占有率。 二、创可贴行业竞争状况 中国创可贴市场主要竞争企业：一家来自美国强生公司的“邦迪”创可贴；另一家的是来自中国民族企业的“云南白药”创可贴 两大企业主推的创可贴品牌占据了 94%市场份额，已经形成全国性的市场。其他品牌的创可贴不到 6%的市场难以与两大企业竞争。 创可贴行业占有率数据统计 邦迪创可贴云南白药创可贴其他品牌创可贴0%10%20%30%40%50%60%70%邦迪创可贴云南白药创可贴其他品牌创可贴 三、两大创可贴品牌对比 两大企业实力比较:云南白药 集团股份有限公司是云南省医药工贸结合的大型综合性企业，主要从事药品化学原料、化学药制剂、中成药、中药材、生物制品、保健食品、化妆品及饮料的研制、生产及销售；糖、茶，建筑材料，装饰材料的批发、零售、代购代销；科技及经济技术咨询服务，医疗器械 。 两大创可贴品牌对比 两大...
