中 南 大 学 研究生读书笔记 课程名称 视觉语言研究 学生姓名 刘 伟 阅读书目 《一个广告人的自白》 指导老师 孙湘明 学 院 建筑与艺术学院 专 业 视觉传达 完成时间 2011 年 6 月 《一个广告人的自白》读书笔记 作 者：大卫·奥格威 出 版 社：中信出版社 出版时间：2010.1 主要内容： 目录 奥美全球主席兼首席执行官序 奥美集团亚太区董事长序 奥美大中华区董事长序 忆《一个广告人的自白》在中国大陆的首次出版 英雄死了，英雄万岁 阅读奥格威 为1991年中文版序 本书最后的故事 背景 第一章 怎样经营广告公司 第二章 怎样争取客户 第三章 怎样维系客户 第四章 怎样当一个好客户 第五章 怎样创作高水平的广告 第六章 怎样写有效力的文案 第七章 怎样使用插图和编辑文案 第八章 怎样制作上乘的电视广告 第九章 怎样为食品，旅游 地和专利药品制作优良广告 第十章 怎样才能功成名就－对年轻人的进言 第十一章 广告是否应予废止 译后记 译者再记 作者简介： 大卫·奥格威:他是个了不起的人。做过厨师、挨门挨户的推销员、市场调查员、外交官和农夫，之后才进入广告业。尽管如此，他却是当代最具敏锐洞察力的企业领导者之一。他确立了奥美这个品牌，启蒙了对消费者研究的运用，同时创造出一种崭新的广告文化。 《时代》周刊称奥格威为“当今广告业最抢手的广告奇才” 《纽约时报》称奥格威为“现代广告最具创造力的推动者”。 美国重要的广告行业刊物《广告周刊》说：“奥格威以他敏锐的洞察力和对传统观念的抨击照亮了整个广告行业，令任何广告人都无法企及”。 法国一家著名杂志称他为“现代广告的教皇”，并将他与爱迪生、爱因斯坦等并列为对工业革命最有贡献的人物。 著作有：《广告大师奥格威－－未公诸 于 世 的选 集 》 《奥格威谈 广告》 《大卫·奥格威自 传》 《丑 小 鸭 －－奥美的创意 观点 》 “一直 被 视 为全 球 广告行业的经 典 之作，曾 经 引 领无数 人进入广告行业，更 是每 一位 广告人的必 读 书 。在 这本 书 中 ，奥格威坦诚 地 介绍 他本 人和奥美广告公司 的宝 贵 经 验 ，包 括 怎样 经 营 广告公司 、怎 样 争 取 客 户、怎 样 维 系 客 户，怎 样 当一个好 客 户，怎 样 撰 写 有效 的文案 、怎 样 制 作上 乘 的电 视 广告等等。一本 引 人入胜 、学...
