下载后可任意编辑试论我国民俗文化元素在电视广告中的应用试论我国民俗文化元素在电视广告中的应用 【摘要】本文根据现有的民俗和民俗文化的定义提炼出民俗文化元素的定义，总结民俗文化元素的特点，并对其大致分类，根据案例分析民俗文化元素在广告中的运用情况，总结民俗文化元素在广告中的成功之处，为民俗文化元素运用到广告中提供一个借鉴，以便正确引导消费者，展现我国民俗文化。 【关键词】民俗文化 民俗文化元素 广告在现代传播领域有很大影响力。为了充分挖掘商品市场的潜力，吸引消费者眼球，它把目光放在对中国传统民俗文化的表现上，力求通过表现我国传统的民俗文化来塑造和体现商品的价值。“当广告成为一种文化行为时，就不能不重视民俗文化。”广告创意的竞争，就是广告文本所蕴含的文化价值的竞争。①在广告中运用民俗文化元素需要了解这些文化元素的特征，这样才能使广告在运用民俗文化元素之时更加严谨，不至于误导消费者，也不会曲解民俗文化原来的意义，因此探究民俗文化在广告中的应用具有现实意义。 一、民俗文化的界定 （一）民俗文化与民俗文化元素的定义 民俗就是的风俗，是“一个国家或民族中广阔民众所制造、享用和传承的生活文化”。②它起源于人类群体社会，在特别的民族、时代、地域中不断进展和演变。中国的文化博大精深，民俗就是在这种文化氛围下不断衍生出来并世代传承的。 所谓民俗文化，是民间民众的风俗生活文化的统称，是一种具有深厚历史文化基础的文化形态，深藏着丰富的历史文化内涵与人类生活价值，它反映一定地区中广阔民众最基本的人生需求以及价值取向。③民俗之所以能形成文化，是随着时间的进展一点一滴积累而成的，这些点滴的文化逐渐构成文化元素，在共性下又具有个性，因此可以给民俗文化元素下这样一个定义。所谓民俗文化元素，是指群体生活下的民众伴随时间、地域和民族的变化形成的点滴生活文化的集合，并随着年代传承不断进展变化，真实存在于社会中的实体性意象。1下载后可任意编辑 （二）民俗文化元素的构成 民俗史上，中国是世界上最早确立“民俗”概念并实际应用的国家。早期民俗文化元素出现的目的是为了满足人们的日常所需。人们经历这些民俗的制造、使用和传承的过程，实现了民俗文化元素的有用价值。 民俗文化元素包括了很多层面，具体来说，包括了物质层面的民俗文化元素、社会层面的民俗文化元素以及精神层面的民俗文化元素，这些文化元素在人们的日常生活中随处可见...
