下载后可任意编辑元和工房广告宣传策略方案12024 年 4 月 19 日元和工房广告宣传策略方案及报价第一部分：宣传推广策略第一章：目标分析一、人群分析综合前面相关报告与类似房产企业的宣传，本方案主力目标客户年龄阶段看为 35 岁至 45 岁之间占比率为 55﹪；从文化水平上来看，主要是大中专以上高素养群体占比为 75﹪；从来源上看主要是项目周边地区，其次是城市市区其它地方，分别占比为 50﹪和35﹪。二、特征分析收入：家庭年均收入 10-15 万现阶段生活形态：多为 3-4 人家庭结构，子女绝大多数尚在中小下载后可任意编辑学就读，生活质量正处于一个稳步上升阶段。购房动机：夫妻改进生活第二次职业为主或为子女制造一个良好的成长环境购房行为：夫妻双方决定，同意听取子女建议第二章：媒体效应分析一、媒体分类报纸：主要是 DM 报纸--------来宾信息电视：来宾电视台户外：墙体广告位，高炮广告位，公交车灯箱站牌，LED 显示屏，灯杆—--来宾信息车体：公交车体----------来宾信息短信：短信群发------来宾信息网络：来宾生活网、来宾房产网----------来宾信息宣传单：印刷、派发--------来宾信息32024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑公益：活动赞助-----来宾信息二、媒体特性分析报纸特性：优点---1、时效性强、针对性准确2、能够很好的理解和记忆，能在群众脑海中停留较长时间，产生深刻印象3、信息量大，传播性强4、主动性、有选择性阅读，无阅读时间限制5、是消费者猎取房产信息的主要渠道缺点-------------1、生命周期短2、灵活性差3、只有视觉效果42024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑4、有选择性的阅读页数电视特性：优点----1、听觉、视觉和立体动感全方位渗透2、能提供品牌的形象诉求缺点：1、信息生命周期短2、人口选择面低3、成本高4、受广告限制大户外广告特性：优点-------1、覆盖率光泛2、频次高52024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑3、冲击率强4、位置可选择性强5、能见度高6、期限长，全天效应缺点--------1、受群从选择性低2、局限于简单信息3、自然因素影响效果4、较长制作周期车体特性：优点------1、流动性大缺点-------1、自然因素影响效果62024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑短信特性优点----1、直接性强2、间接宣传缺点---1、打开率不高2、认可度低网络特性优点-----1、针对性强2、认可度较好缺点----1、覆盖率小2、点击量少72024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑宣传单特...
