下载后可任意编辑电视机营销调研报告12024 年 5 月 29 日给彩电行业提三条建议:第一,关注产业安全建立预警平台;第二,加速产业振兴规划的落实,特别是涉及到彩电的转型和数字电视的建设方面;第三,重视和支持海峡两岸平板显示产业合作,海峡两岸在液晶显示产业方面具有极高的互补性,具有建立互利共赢合作模式的可行性与必要性长江大学工 程 技 术 学 院<市场营销>结课报告管理系下载后可任意编辑长江大学工程技术学院<市场营销>结课报告管理系22024 年 5 月 29 日班级: 学号: 62290 指导老师: 黄璟 姓名: 下载后可任意编辑【前言】 我调查的是彩电行业,彩电是人们众所周知的,每家每户都离不开它,正因如此它的市场及其可观。当然竞争力也相当强。为了拥有更宽阔的前景,彩电行业中不论是那个品牌为了站稳市场都”各出奇招”。为了达到盈利,每行每业就一定会用”策略”这一手段。那么我首先调查了彩电行业的产品策略,要知道什么是它的核心产品,形式产品,潜在产品。要知道它的价格适合什么人群,拥有怎样的产品组合,有什么样的销售额和利润水品,等等。第二我调查了定价策略,了解影响定价策略的主要因素,确定基本价格的一般方法和定价的基本策略,如实行怎样的折扣策略,实行怎样的地区定价策略,实行了怎样的心理定价,实行怎样的差别定价,实行怎样的新产品定价。及价格怎样调整和价格变动反应,等等。第三我调查了分销策略,了解了分销渠道的设计:分析顾客需要的服务产出水平,确定渠道目标与限制,明白新设计的分销渠道的优劣,成员的管理和渠道改进。了解彩电行业近几年的销售情况,清楚彩电的各个品牌的情况,了解分销渠道的层次和宽度,弄清楚消费主力军及消费人数,地理分布,购买频率,平均购买数量,是如何考虑中间商的优劣等进行评估,生产者渠道受竞争者所使用渠道影响。第四我调查了促销策略,要明白促销与促销组合,如促销目标,产品因素,市场条件促销预算。运用广告策略,如报纸,广播,电视,互联网户外广告来传播信息。遵守广告的设计原则。对广告促销效果的测定,对广告的认知效果的测定后进行评估法,配对法,价值序列法。了解公共关系策略,如活动方式:宣传性分类,交际性分类,服务性分类,资助性分类。了解销售策略,譬如向消费者推广方式:赠送礼品,赠送优惠劵等,对销售促进的培训,例如选择适当的方式,确定合理的期限,注重推广的后期宣传。32024 年 5 月 29 日下载后可任意编辑 经过学习了解我对彩电行业有个基本的认识,明白各行个业为了立...
