下载后可任意编辑百年欧莱雅网罗百万爱心营销方案12024 年 5 月 29 日下载后可任意编辑百年欧莱雅 网罗百万爱心行 业:化妆卫浴广 告 主:欧莱雅集团 欧莱雅广告代理:百度公司 广告制作:百度公司案例背景: 百年欧莱雅,没有选择传统的周年庆祝方式,而是选择慷慨之举,推出”欧莱雅 100 公益计划”,全力支持大学生的创业梦想。 整个活动不但规模空前,更具独特的创新看点: 其一,以传递”爱”为主线,选择容易引发受众共鸣的情感诉求,巧妙的增加受众对欧莱雅的品牌好感,有效传播欧莱雅百年公益理念,让美丽不但仅停留在表面,更上升到心灵美的层面,更让受众感受到欧莱雅的社会责任感。 其二,借助”百度空间”平台,积极调动目标消费者参加,空间互访、送礼、分享模块等互动形式,更让欧莱雅品牌与受众得以深度沟通,同时受众也作为信息载体和主动传播者,与其它受众进行全方位互动。 其三,病毒传播模式,润物无声的传播效果。受众在传递爱心过程中,每互相赠送一份欧莱雅礼物,便增加一次欧莱雅的品牌曝光,如此重复达到事半功倍的传播效果。 市场环境:22024 年 5 月 29 日下载后可任意编辑 面对形色各异的品牌周年庆典活动,消费者已然没有狂热的兴奋和积极的参加热情。 作为全球最大的化妆品公司,欧莱雅在业界享有极高的声誉和地位,恰逢欧莱雅百年纪念,如何在互联网平台上彰显百年品牌魅力,聚集众多消费者的目光,让品牌与消费者充分互动,是欧莱雅百年纪念营销的重要思考问题。 策划目标: 经过创新的互动沟通方式,让目标受众分享欧莱雅集团百年公益活动信息,并形成广泛知晓,借此强化欧莱雅品牌与消费者联系,增强品牌好感。 让更多的人关注欧莱雅集团百万创业基金,与欧莱雅品牌一起将爱延续。 增强欧莱雅集团在企业社会责任感领域的良好形象,树立强势的化妆品品牌地位。 执行过程: 1、锁定目标受众人群:百度空间聚集众多 19-30 岁具有活力的年轻网民,这与欧莱雅的目标消费人群高度吻合。她们位居时尚前沿、勇于追求、乐于分享;受教育程度高,70%以上为大专以上学历;她们敢于挑战新奇事物,有很强的消费能力,亦是化妆品品牌的重度消费者。32024 年 5 月 29 日下载后可任意编辑 2、全方位活动专题导入:借助百度空间与百度搜索、贴吧、知道、百度 hi 的全面贯穿,在目标受众所有可接触之处进行活动信息的重复展示、曝光与强化,引导更多受众参加。一系列推广入口包括:活动硬广导流入口:mp3 结果页通栏、mp3 右侧、知道问答页通栏...
