东顺集团股份有限公司——卫品销售部 扬 东 顺 自 荣，建 销 售 丰 碑 1策 划 书 一、孕婴行业市场现状分析： 1 市场潜力 中国每年有2 0 0 0 ─3 0 0 0 万婴儿出生，其中 0 ─3 6 月龄的婴幼儿约为 7 0 0 0 万，儿童为3 .2 亿，针对 0 －4 周岁婴幼儿，消费群体就有8 0 0 0 万。 据中国第五次人口普查发布的统计公告数据，中国 0 ─3 岁新生儿用品家庭月消费为 1 5 0 0 多元，中国的婴幼儿用品市场每年将超过 5 0 0 0 亿元的市场规模。而目前这个市场却只开发了 2 0 %。 预测中国的最高出生率大约出现在 2 0 1 6 年，人口峰值为 2 0 2 8 年，该时期我们也将迎来第五轮“婴儿潮” 。换言之，中国孕婴童产业尚有2 0 多年的牛市，市场容量逐步增至2 5 0 0 亿-3 0 0 0 亿元的庞大规模。此外，由于居民生活水平显著提高，对婴幼儿产品的支出能力和水平不断增长，加上城镇大多数家庭现在只有一个孩子，婴儿用品，婴儿食 品，婴儿玩 具 ，婴儿服 装 ，婴儿护 肤 品，婴儿药 品和保 健 品，婴儿教 育 ，每一类 都 是 一个巨 大的市场。 2 市场机 会 和趋 势 孕婴文 化 的推 进 使 得 传 统的孕婴观 念 全 面 更 新。现代 生活对多功 能、多样化 、高技 术 含 量的产品和完 善 、人性 化 的售后 服 务 、专 业指 导 的渴 求 与 日 俱 增。 消费者 的消费诉 求 新生儿父 母 年龄的增大，文 化 层 次提高，带 来育 养 知 识 的渴 求 和健 康 意 识 的增强 ，但 缺 乏 孕育 实 践 ，造 成 了传 统育 养 观 念 与 现代 化 文 明 进 程 的冲 突 。这使 孕婴市场呼 唤 传 统育 儿与 科 学 育 养 相 结 合 ，促 进 对全 新护 理 实 践 的了解 ，增强 全 面 护 理 、专 业服 务 的意 识 ，从 而完 成 人生特 殊 时期的呵 护 与 关 爱 。 不断递 增的消费需 求 孩子是 父 母 的希 望 ，民族 的未 来，“ 望 子成 龙 ，望 女 成 凤 ” 是 天 下 父 母 的普遍 心态 ，尤 其是 目前“ 6 +1 ”（ 父 母 +爷 爷 奶 奶 +外公外婆 共 同 抚 养 一个婴儿） 的养 育模式 ，使 母 婴市场具 备 了巨 大的市场潜力。 3 孕婴童市场需 求 6 大动 向 生活水平不断提高、中产阶 级 ...
