医药市场营销》课程标准编者：医药营销教研室（医药市场营销课程组）课程负责人：曹文竹二级学院院长：编制单位：经济与管理学院编制日期：2012 年 2 月 8 日仙桃职业学院教务处制年月日1医药市场营销》课程标准一、课程基本信息课程编码Yxl9课程名称医药市场营销授课学期第四学期课程类别专业课总学时64学分4考核性质笔试适用专业医药营销专业二、课程定位本课程是根据三年制高职医药营销专业面向医药生产、经营企业培养高素质高技能医药营销人才的专业目标定位，在职业任务分析的基础上，依照基于工作过程导向的课程开发与设计理念，由企业一线人员、专任教师、课程专家开发的一门课程。本课程为医药营销专业的一门专业核心课程，实践性极强，是培养医药营销专门人才的重要技能基础，对学生医药营销职业能力培养和职业素养养成起主要支撑作用。通过本课程的学习，学生应具备胜任医药商品营销岗位的必备知识与基本技能，能熟练完成医药商品营销岗位所承担的具体工作任务，熟悉医药商品营销工作的过程与方法。学生应达到的职业能力目标是：能熟练应用医药市场调查和分析的方法，分析医药市场营销环境、分析购买者行为，具备发现问题、分析问题、解决问题的能力；具有实施医药营销活动计划的能力；具有一定的医药市场营销策划的能力。通过本课程的学习，学生应具备的职业素养目标是：具有良好的职业道德品质，形成做药就是做良心、质量第一的职业观念，具有对人民生命负责的情感，积极向上的工作态度。三、课程章节主要内容及学时分配、*11早节内容总学时理论讲授~^第一^章~医药市场营销概述44第二二章~医药市场营销环境分析66第一草医药消费者购买行为分析66第四草医药组织市场购买行为分析66第五章医药目标市场营销662第八早医药市场竞争性营销战略66第七章医药产品策略66第八章医约产口口口口牌与包装策略66第九章医药产品的价格策略66第十章医药产品的分销渠道策略66第十章医药产品的促销策略66合计6464四、课程教学内容与基本要求第一章医药市场营销概论教学目的与要求：了解市场营销学的外延和内涵；掌握医药市场营销的含义；掌握与医药市场营销有关的概念；了解当今医药市场营销理论的新发展。教学重点：市场的含义、类型；医药市场营销的含义及有关的概念；研究、学习医药市场营销学的意义与方法，研究对象与内容。教学难点：医药市场营销的含义及有关概念；研究、学习医药市场营销学的意义及其产生的历史背景。教学方法：课堂讲授结合...
