第一章 广告概述 1. 什么是广告？广告有哪些基本特征？ 广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。 广告的基本特征有： （1） 为广告出资人服务； （2） 传递特定的信息内容； （3） 传播对象具有选择性； （4） 非人际传播方式； （5） 进行说服性沟通； （6） 一种付费的传播。 2. 如何对广告进行分类？广告分类的作用和意义。 总体来说，广告可以分为两大类：商业广告和非商业广告。 一、 商业广告的分类： A.按广告诉求对象分为：消费者广告、商业批发广告、工业用户广告； B.按广告的诉求地区分为：全国性广告、区域性广告、地方性广告； C.按广告的诉求目的划分为：以推销商品为目的的广告、以树立形象为目的的广告、以建立观念为目的的广告。 二、 非商业广告的分类：政治广告、工艺广告、个人广告。 对广告进行分类，有助于进一步认识把握广告的特征，加深对广告研究对象具体内容的了解，为进行正确的广告策划、采取相应的战略策略奠定基础，为开展新颖独特的广告设计制作、运用不同的传播技巧提供依据，也便于进行有效 准 确的资料 统 计和研究分析 。 3. 结 合 实 际谈 谈 对广告的影 响 和作用的认识 （一） 广告对企 业经 营 的影 响 和作用： 1. 沟通产 销信息，促 进商品销售 2. 激 发竞 争 活力 ，推动企 业发展 （二） 广告对消费者的影 响 和作用 1. 提供商品信息，帮 助选择消费 2. 刺 激 和引 导 消费，影 响 消费观念变 化 3. 构 建消费文 化 ，降 低 消费成 本 （三 ） 广告对社 会 文 化 建设的影 响 和作用 1. 促 进传媒业的发展 2. 推动文 化 事 业的进步 3. 助推社 会 文 明 的建设 4. 试 述广告学 的形成 过程 。广告如何与 相关 学 科 融 合 ？ 广告学 的形成 过程 ： （1） 自 史 而 始 。 （2） 理 论 基础源 自 心 理 学 （3） 市 场 学 推进了广告学 （4） 传播学 丰 富 了广告学 （5） 社 会 学 等 扩 大了广告学 的研究视 野 。 广告与 相关 学 科 的融 合 ： （1） 与 心 理 学 的融 合 广告学 的建立，首 先 是与 心 理 学 产 生 了密 切 的联 系 。广告要 取得 理 想 效 果 ，研究了解消费者的心 理 活动是非常 重 要 的。 （2） 与...
