下载后可任意编辑如何开拓高校教职工推广活动 大学生是一个独特的消费群体，知识水平相对较高，同意尝试也容易接受新奇的事物和理念。虽然现在消费劲相对偏低，但人数庞大，消费领域集中。 更重要的是现在的大学生在不久的将来，就是整个中国社会的中坚力量和消费主体，谁抓住了他们，谁就抓住了未来的市场。 由此，国内外众多厂商纷纷把目光投入了大学校园，如飞利浦公司放弃中国足协杯，赞助中国大学生足球联赛;红牛在全国大学校园赞助推广“红牛杯三人制篮球联赛”;雀巢公司在大学校园进行“雀巢咖啡 e 世代大赏”活动。 济南现有普通高校 66 所，在校生 30、16 万人，成人高等专科学校 12 所，在校生 12、907 万人，对大学校园内的商业推第 1 页 共 10 页下载后可任意编辑广活动进行调查，努力探寻其中的规律，不仅对当前在做商场推广的商家会有所帮助，也会对日后打算进入校园的商家有所裨益。 xx 年 11 至 12 月份，山东世纪经纶营销企划公司市场讨论部消费者讨论中心“高校商业推广活动课题组”在济南进行了专题调研。课题组对以山东大学、山东师范大学、山东中医药大学、山东建筑工程学院为代表的四所高校 60 名学生了进行了小组座谈和一对一深度访谈，以深化了解大学生这个特别的消费群体，挖掘其中蕴含的商机，为商家提供决策依据。 一、大学校园内的媒介主要有印刷媒介、电波媒介、校园网、户外媒介等。 印刷媒介包括海报栏、杂志、宣传单，大学校园的海报一般统一张贴在海报栏上，每所大学一般会有 2 到 3 处的海报栏，分布于学生宿舍旁或教学楼前，这是大学生最主要的信息源。第 2 页 共 10 页下载后可任意编辑大学生常常购买杂志和报纸，如《读者》、《青年文摘》、《南方周末》、《齐鲁晚报》等。 电波媒介包括电视、广播、电话，现在大学校园宿舍一般都有了电视机，每所大学也都有自己的校园广播，一般在中午和晚饭时播出，通常是时事和本校的信息，大学校园内各宿舍的电话一般都是互通免费的。 校园网的用途目前主要是选课、查成绩、看新闻、查资料和论坛灌水，网上跳蚤市场极少。 户外媒介主要是指校园内玻璃宣传栏和餐厅外的大型招牌。 二、大学校园商业推广形式比较多样，频率各有不同。 在济南，大学校园商业推广活动一般有海报、传单、赞助、报告(讲座)、商家人员销售展示、学生代理、书摊、上门推销与讲解、演出。其中，针对女大学生上门讲解化妆品知识和商第 3 页 共 10 ...
