《中国数字一代 3.0：在线帝国》 全球领先的企业战略咨询顾问公司波士顿咨询集团（BCG）发布 以下是原文 中国已经成为一个重要的互联网市场，其成熟用户不断增加。 －2011 年，中国用户每天的上网时间达 19 亿小时，比两年前增加了 60%； －到 2015 年，中国将新增近 2 亿用户，互联网人口总数将突破 7 亿，相当于日本和美国互联网人口总数的两倍； －2011 年到 2015 年期间，在线零售额将达到 3600 多亿美元，增长两倍以上； 希望在中国消费市场获胜的企业必须理解下面的全新消费者，以及他们快速进步的数字生活方式： －半数互联网用户表示，互联网是他们最信任的信息来源，其次是电视（30%）和报纸（15%）； －2008 年到 2011 年，消费者的互联网支出比例从11.8%增长到 14.3%，2011年到 2015 年，平均每人互联网支出有望每年增长 15%； 要理解中国的数字一代，企业必须理解他们在日常生活中如何体验互联网： －根据年龄、收入和地理位置不同，中国互联网市场可以分为八类； －例如，农村市场拥有26%的互联网人口，22%的互联网时间，作为一个尚未引起像城市和年轻人群体一样关注度的领域，这是相当了不起的数字； 包括团购在内的网络购物和销售是仅次于微博的发展第二快速的领域： －如果没有互联网存在，企业很难在中国有重要的影响，这不仅是在获得营收方面，而且是与消费者的互动方面； －2010 年，淘宝的商品销售数量超过了中国五大实体零售商之和； －即便没有在线购物，很多用户也会通过互联网查看商品，最终在实体商店购买。25%的消费者在线下购物之前会进行在线研究； 有意拓展中国市场的企业应当更加重视互联网战略，在消费者停留时间越来越长的互联网方面满足用户需求： －渠道管理和数字营销是两个需要专注的领域； －更基础的是，很多企业需要对运营和结构进行转型，抓住销售机遇，并与中国数字一代实现互动。 一、中国数字一代3 .0 ：在线帝国 中国仍然是一个发展中的市场，但是在互联网领域，到 2015 年，中国将新增近2 亿用户，互联网人口总数突破 7 亿，几乎相当于日本和美国互联网人口总数的两倍。 到 2015 年，中国互联网用户总数将突破 7 亿，相当于日本和美国互联网人口总数的两倍（腾讯科技配图） 即便没有到 2015 年，不久之后中国就将成为全球最大的在线零售市场，占据在线零售额的将近 10%。目前中国的在线购物者人数已经超过了包括美国在内的任何一个市...
