北海职业学院2010—2011年度北海市东园家酒活动策划书1东园家酒每逢家园倍思亲;何以真情孝老人。唯有东园家酒好；情真意切返童真。前言：2随着社会进步和经济发展，人类对自身的健康日益关注。20世纪 90 年代以来，全球居民的健康消费逐年攀升，对营养保健品的需求十分旺盛。在按国际标准划分的 15 类国际化产业中，医药保健是世界贸易增长最快的五个行业之一，保健食品的销售额每年以 13%的速度增长。随着 2009 年国家基本医药目录的推出，通过政府采购的药品价格将大幅降低，药厂为进入医药招标也将会压低药价。虽然不至于无钱可赚，但毛利率走低将是不可避免的事实。在这一背景之下，保健品因为其稳定的利润率开始获得各大制药企业的青睐，可以预见今后保健品市场竞争将更加激烈。然而无论是常规的保健品还是特色的保健品，一个保健品要想吸引消费者都必须有其独具的特点。东园家酒源于合浦东园饭店黄氏祖传秘方，有一百多年历史，本品选用珍珠螺肉、海马、海龙、海蛇、鹿筋、龟板、地龙、蛤蚧、桂圆、杜仲、淫羊藿等三十多种动植物药材，以小蒸纯米酒长时间浸泡后科学精制而成。内含二十多种氨基酸、多种有益微量元素，大量还原糖，不含有害的甲醇，不含激素，兴奋剂。酒度低，口感好，可加冰块，醉不上头，属纯天然营养保健佳品。对日夜忙碌的城镇人来说，无疑具有很强的吸引力。3营销环境分析：在我国前几年，保健市场处于初期发展阶段，市场并不成熟，在此情况下，只有让产品的定价趋向于产品的实际价值，企业才能获得长久发展，市场才能走向成熟。因此价格关也将不是核心问题，价格走势是逐步走向大众化和平民化，合理的价格切入才能获取丰厚的市场。再者就是我国的保健市场存在企业良璓不齐，产品鱼龙混杂的现象，缺乏统一行业协会的管理，在这种情况下中国保健协会就应势而生了。这些年来，随着国家经济发展迅猛，人们的生活水平越来越高，对自身的健康也越来越重视，人们对于养身这一块了解的越来越多，因此保健品行业的发展也逐渐趋于成熟，现在不管是在超市还是在电视上我们都可以看见保健品的各色产品成出不穷（比如口服液、保健酒、胶囊等）当然许许多多的假冒伪劣产品也接重而至，因此广大消费者一定要擦亮你们的眼睛不能让那些倒卖者得逞。随着人们对于养身意识的增高，现在在电视上也有越来越多关于养生的节目（比如湖南卫视的百科全说），这一现象表明我国的保健行业已经由初期发展阶段逐渐走向成熟阶段。在不久的将来保...
