1 广东纺织职业技术学院 实习报告 题 目 以纯服装品牌策划案 院（系） 经济管理系 专 业 市场营销08 学生姓名 指导老师 实习时间 2011.01.03~2011.01.14 成绩：75 分 评语: 实习态度端正；完成实习任务，达到实习大纲中规定的主要要求；实习时间充足；实习报告能对实习内容进行比较全面的总结，观点正确，材料较丰富，有一定的分析能力；经验总结交流态度认真；实习期间无违纪现象。 教师签名: 日 期: 2 营销策划案 策划名称：以纯服装品牌策划案 策划人名称：朱倩文 陈小霞 陈文杰 陈嘉敏 策划完成时间：2 0 1 1 年 1 月 1 3 号 策划执行时间：2 0 1 1 年 3 月 1 3 号 密 级：秘密 页 数：9 3 前言 营销策划是在对企业内容环境进行准确的分析，通过分析得出的结果作出有效的经营方针，促进企业营销活动得以顺利进行。学校为了提高大学生的素质和其他方面的能力，组织了以小组为单位共同合作策划一个营销策划案，这样有利于激发学生对学习的积极性和思维的创造性，也有利于更好地培养学生分析问题和解决问题。 本小组是用以纯这个休闲品牌服装进行策划，有品牌服装市场已经进入到一个竞争激烈的地步，所以，以纯这个休闲品牌以青春活力，热爱活动，追逐时尚，有主见的多元化设计，吸引众多的消费者购买欲望。全策划的内容包括环境分析，SWOT 分析，营销目标，营销战略，营销组合战略，行动方案等。不但讲解了以纯这个品牌服装的基本情况，详细地阐述了以纯的内容机构环境，又做足够的资 料 调 查 。 本次 策划大纲 是陈 小霞 编 写 ，排 版 与 整 理 是朱 倩 文 ，环境分析，SWOT 分析，营销目标由 陈 文 杰 编 写 ，营销战略，行动方案由 陈 嘉 敏 编 写 。本策划在编 写 的过程 中 参 考 与 运 动了许 多论 文 和教 材 ，在此 一并 感 谢 ！ 由 于时间 和学识 所限 ，本策划难 免 有不足之 处 ，恳 切 尊 敬 的老 师 指 正 。 编 者 2 0 1 1 年 1 月 4 摘要：随着服装市场的不断完善与调整，逐渐靠向品牌化，专业化，个性化，多元化方向发展。服装市场既是一个机遇而且是一个挑战，由于市场空间和利润空间的日渐萎缩，市场的占有份额越来越少。以纯可以通过这次的营销策划案整顿企业内部的隐患，以较强的优势占据服装行业的地位，占领服装市场的覆盖率，并且不断扩大服装产业的规模。但是随着占有率的...
