保健品的软文炒作--如何打造软文炒作的天空 信手拈来一份报纸，刚一打开，大量保健品软文炒作强烈得刺激人的眼球。目前，软文炒作的确是保健品宣传的 “双刃剑”，炒得好商家皆大欢喜，炒过头可能要栽跟头。然而如今软文的炒作究竟是名副其实的 “火”热，还是招摇撞骗的 “虚”热呢？ 一、 虚、 夸 、 空、 飘 ： 软文炒作是“火”热？是“虚”热？ 用 造势 泛 滥 、鱼 目混 珠 、甚 嚣 尘 上 来形 容 今日 的保健品平 面 软文炒作热毫 不 为 过，商家动 辄 通 过软文向 大众 消 费 者 叫 嚣 ，自 己 的某 某产 品获 得 “重 大突 破 ”，被 x x 单 位 授 予 某 某 光 荣 称 号 ，或 说 产 品一经上 市 ，旋 即 引 发 一股 购 买 热潮 。更 有 甚 者 将 外 资 的牌 子 拉 出 来“忽 悠 ”消 费 者 ，说 什 么 非 洲 原 料 ，德 国 技 术 、 意 大利 厂 房 ，美 国 制 造等 等 ，依 此 来迎 合 百 姓 的大众 消 费 需 求 。诸 如此 类 的炒作，说 的好听 些 叫 宣传违 规 ，说 的直 白 那 就 是欺 骗和 误 导 消 费 行 为 。诚 然，炒作能更 加 便捷 有 效 的把 保健品直 接 推 荐 给 人们 ，从 而使 厂 家、 商家最 大限 度 获 ，这 种 方 式 和 方 法 很 有 必 要而且 很 微 妙 。但 是，如果 玩 过火了 ，就 把 炒作真 热，变 成 了 虚热，进 而形 成 炒作的副面 ，我 们 蓝 哥 智 洋 行 销 机 构称 其为 ： 虚、 夸 、 空、 飘 。后 果 就 是玩 火**… … 虚、 夸 炒作搞 百 姓 一时 ，却 永 久 埋 葬 了 品牌 ！ 目前，保健品行 业 的平 面 广 告 一般 有 硬 性 广 告 文案 和 软性 广 告 文案（ 即 ，我 们 平 常 所 说 的“软文”）之 分 。众 所 周 知 ，医 药 保健平 面 广告 中 ，一篇 优 秀 软文的杀 伤 力 绝 对 要超 过同 一媒 体 传播 诉 求 内 容 的硬性 广 告 。软文要有 杀 伤 力 ，除 了 要语 言 平 民 化 、 口 语 化 、 大众 化 外 ，还要具 有 广 告 传播 所 具 有 的特 色 ，即 ，广 告 炒作和 造势 的功 效 。问 题就 出 现 了 ：软文炒作是不 是就 可以 任 意 ...
