保健品的软文炒作--如何打造软文炒作的天空 信手拈来一份报纸,刚一打开,大量保健品软文炒作强烈得刺激人的眼球。目前,软文炒作的确是保健品宣传的 “双刃剑”,炒得好商家皆大欢喜,炒过头可能要栽跟头。然而如今软文的炒作究竟是名副其实的 “火”热,还是招摇撞骗的 “虚”热呢? 一、 虚、 夸 、 空、 飘 : 软文炒作是“火”热?是“虚”热? 用 造势 泛 滥 、鱼 目混 珠 、甚 嚣 尘 上 来形 容 今日 的保健品平 面 软文炒作热毫 不 为 过,商家动 辄 通 过软文向 大众 消 费 者 叫 嚣 ,自 己 的某 某产 品获 得 “重 大突 破 ”,被 x x 单 位 授 予 某 某 光 荣 称 号 ,或 说 产 品一经上 市 ,旋 即 引 发 一股 购 买 热潮 。更 有 甚 者 将 外 资 的牌 子 拉 出 来“忽 悠 ”消 费 者 ,说 什 么 非 洲 原 料 ,德 国 技 术 、 意 大利 厂 房 ,美 国 制 造等 等 ,依 此 来迎 合 百 姓 的大众 消 费 需 求 。诸 如此 类 的炒作,说 的好听 些 叫 宣传违 规 ,说 的直 白 那 就 是欺 骗和 误 导 消 费 行 为 。诚 然,炒作能更 加 便捷 有 效 的把 保健品直 接 推 荐 给 人们 ,从 而使 厂 家、 商家最 大限 度 获 ,这 种 方 式 和 方 法 很 有 必 要而且 很 微 妙 。但 是,如果 玩 过火了 ,就 把 炒作真 热,变 成 了 虚热,进 而形 成 炒作的副面 ,我 们 蓝 哥 智 洋 行 销 机 构称 其为 : 虚、 夸 、 空、 飘 。后 果 就 是玩 火**… … 虚、 夸 炒作搞 百 姓 一时 ,却 永 久 埋 葬 了 品牌 ! 目前,保健品行 业 的平 面 广 告 一般 有 硬 性 广 告 文案 和 软性 广 告 文案( 即 ,我 们 平 常 所 说 的“软文”)之 分 。众 所 周 知 ,医 药 保健平 面 广告 中 ,一篇 优 秀 软文的杀 伤 力 绝 对 要超 过同 一媒 体 传播 诉 求 内 容 的硬性 广 告 。软文要有 杀 伤 力 ,除 了 要语 言 平 民 化 、 口 语 化 、 大众 化 外 ,还要具 有 广 告 传播 所 具 有 的特 色 ,即 ,广 告 炒作和 造势 的功 效 。问 题就 出 现 了 :软文炒作是不 是就 可以 任 意 ...