精品文档---下载后可任意编辑媒介广告营销(Xiao)十四式谁都不会否认，广告市场已经成为了越做越大的蛋(Dan)糕。据中国人民大学舆论讨论所预测，年国内广告市场总额将超过 2600 亿(Yi)元人民币。这意味着在 2024 年(Nian)1000 多亿元总(Zong)额的根底上，中国广告市场未来几年尚有 3 倍摆布的增量空间。但是，这个商机同时也意味着作为广告承载者的电视、报纸、播送和期刊等媒体必需在新的财产布局中使出拿抄本事，才能分食到一杯羹。众多的媒体在剧烈的广告争夺战中已经形成了各具特色的广告营销模式，本文就将常见的营销十四式胪陈于前，以供借鉴。招数之一：在广告市场不太尺度的岁月里，这一招数曾经风行天下。众多的媒体在印制精致的广告刊例表上打出的价格大多所差无几，但是实际操作过程中的收费情况却有着天壤之别。在京城广告界打拼了数年，曾担任过某报社广告部分负责人的陈文胜告诉记者，以北京的媒体为例，他所接触的北京晚报的折扣在 8 折以上，而一些新兴的报社折扣就可以达到 6 折摆布。由于发行量和影响力的差别，有的报社广告甚至低至 2-3 折。记者也了解到，在一年前，个别报社的整版广告曾经低至 4000 元，有的都会报版面上连评职称的论文都当作广告吸纳，足可见价格战之惨烈。许多人认为，价格肉搏战手段略显低端，往往只(Zhi)能在浑水中奏效，但事实上，在标(Biao)准的广告市场中，这一招也屡有战果。例如在网络(Luo)上被评为十大恶俗广告之首的脑白金，在广告投放上就充实操纵了媒体这个招数，用最少的钱获得了最大的宣传效果。由于脑白金的广告投放量大并且比拟(Bi)照拟(Ni)集中，许多媒体为了拢住这个财大气粗的广告主，纷纷自降身价。脑白金也充实抓住了媒体的这个心理，将广告价格一压再压。比方，收视率仅次于中央电视台的上海东方台，其它厂家做广告的价格为正常报价的 80%，但颠末一个半月的艰苦谈判，脑白金最后拿到了 33%的折扣。数字显示，脑白金在全国各地报纸上做广告的价格最高的也不超过正常报价的45%，电视专题片的价格那么更是不到 10%，电视广告的价格一般在40%以内。招数之二：赔钱赚吆喝由于传媒市场的竞争加剧，市场准入门槛越来越高。对于传媒市场上的后来者，此(Ci)招数是不得已而为之的。在广告客户资源稀缺精品文档---下载后可任意编辑的情况下，赔钱扩大本身的知名度，提升媒体的美誉度就是在广告方面开疆拓土的不贰法门。从(Cong)期刊界的总体广告情况来看，我们中(Zhong)关村杂...
