第一章：标志概论 第一节 标志的发展与沿革 从古至今，语言的出现是为人类的交流而孕育而生，与此同时，人类为了更好的交流而创造了语言，为了记录的需要又创造了图形、文字等视觉语言，层层递进，丝丝入扣。标志又叫标识或标徽，它是以特定而明确的造型来表示或代表事物，不仅对事物存在有单纯性的指示作用，还包括对其目的、内容、性质、特征、主张、精神等的总体表现。标志作为一种视觉识别符号，不仅代表一个实体、一种产品或服务并实现其无形价值，同时还承载着当时代的文化和审美特征。随着社会经济、政治、科技、文化的飞跃发展，到现在，经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志，已被广泛应用于社会一切领域，对人类社会的发展与进步也有发挥 着巨 大 的作用和影 响 。 无独 有偶 ，标志和文字同出一源 ，都 是由 原 始 的符号或者 图腾 发展而来。原 始 社会时期 ，每 个氏 族 和部 落 都 选 用一种认 为与自 己 有特别神秘 关 系 的动 物或自 然 物象 作为本 氏 族 或部落 的特殊 标记（ 即 称 之 为图腾 ）。譬 如 女 娲 氏 族 就 以蛇 的形象 为图腾 ，而夏 禹 的祖 先 则 以黄熊 为图腾 ，也不乏 以自 然 天 体太 阳 、月 亮 ，或是乌 鸦 等动 物形象 为图腾 。最 初 人们 将 图腾 刻在居 住 的洞 穴 和劳 动 工 具上 ，继 而后 来作为战 争 和祭 祀 的标志，顺 应成 为族 旗 、族 徽。直 至国 家 产生以后 ，又演 变 成 立 国 旗 和国 徽。附 图1 -1 1 -2 1 -3 1 -4 原 始 人就 用这 刻 、划 的方 式 在岩 石 上 用简 单的图形、标记来表达 自 己 的思 想 行 为。每 个民 族 也都 有着独 属 于自 己 的语言。古代人们 在生产劳 动 和社会生活 中 ，为了方 便 联 系 、标示意 义 、区 别事物的种类特征和归 属 ，不断 创造和广泛使 用各 种类型的标记，譬 如 路 标、村 标、碑 碣 、印 信 纹 章等。又如 ，古埃 及 和古代中 国 文字的发展，从象 形文字开 始 在造型表现上 都有着许 多 相 似 之 处 ，比 如 波 形代表水 和河 流等等。 伴 随着岁 月 的长 河 ，时代的不断 递进，万 物瞬 息 万 变 ，附 属 于社会的发展也不断 进步着，有着五 千 年 古老 历 史 文化底 蕴 的中 国 最 早 就...
