2024 珠宝首饰营销策划方案范文 珠宝首饰营销策划方案 1 一、公司及产品简介 1847 年，Louis-Francoiscartier(路易斯.弗朗索瓦.亚)接掌其师 AdolphePicard(阿道夫.皮卡尔)位于巴黎 montorgueil(蒙特吉尔)街 29 号的珠宝工坊，卡地亚品牌于此诞生。192024 年，卡地亚(cartier)为老朋友山度士(Santos)制造的金表一炮打响。从此，卡地亚手表一直是上流社会的宠儿，历久不衰。拥有 150 年历史的卡地亚，为瑰丽无匹、巧夺天工的珠宝钟表历史写下辉煌的篇章，卡地亚之名与其珠宝一样璀璨耀目。 卡地亚不仅是天才设计师，更具有精密心思，并不断钻研技术。他设计的魅幻时钟即为珠宝镶嵌的惊世杰作，将日渐式微的钟表制作工艺推向新里程。时至今曰，每件卡地亚手表皆选用瑞士机件，不啻为创意与技术的完美结合。该企业品牌在世界品牌实验室(worldBrandLab)编制的 2024 年度《世界品牌 500 强》排行榜中，名列第 179。 二、网络营销环境分析 (一)市场环境分析 1.行业外部环境分析 在走过了新世纪以来最困难的一年后，中国经济 2024 年将继续保持企稳回升的态势。经济专家预测，2024 年中国经济有望进入本世纪以来的第二轮高增长、低通胀的黄金增长周期。2024 年是实施“__”规划的最后一年，保持经济平稳较快增长，对于进一步有效应对国际金融危机，巩固经济回升基础，为“十二五”规划的启动和实施制造良好条件至关重要。中央经济工作会议提出，要加大经济结构调整力度，提高经济进展质量和效益，要以扩大内需特别是增加居民消费需求为重点，以稳步推动城镇化为依托，优化产业结构，努力使经济结构调整取得明显进展。随着投资增长的延续，消费的稳定增长，外需的明显改善，中国经济将继续保持强劲的复苏态势。 2.行业内部环境分析 全球的珠宝电子商务始自美国。BlueNile、IcE 等一些珠宝电子商务，为美国珠宝市场带来新的购买钻石的浪潮。在 2024 年圣诞节，BlueNile 的销售增长了 17%，而许多传统品牌的增长则非常有限。在美国，珠宝网上销售已广为消费者所接受，Tiffany(美国蒂梵尼公司)也不得不进入这一领域。而在亚洲市场，包括中国在内，这种习惯还没有形成。人们更信赖亲自到珠宝店买珠宝的尊贵体验，在互联网上买钻石，一直让人们担心。珠宝网上销售一直处于艰难爬升阶段。 在全球钻石行业中，中国的进展令人惊叹。2024 年 DAc 报告称，2024 年中国成品钻进口额增长了 31%，达到亿美元。这使中国的进口在 ...
