有效的公共关系（第八版）笔记[美]格伦·布鲁姆 艾伦·森特 斯科特·卡特里普考过的考点草根院外游说活动、非营利组织（99、05）；.媒体事件、CIS 战略（04）艾维•李、阿瑟•W•佩奇原则、NII 计划（06）新媒体在公关中的应用（99、05）什么是公共关系的开放式系统模式？（06）什么是企业内部双向沟通的有效性？（07）组织和公关从业人员应如何建立健全与媒体的关系（99）；言语传播在公共关系中的运用，有哪些长处和短处？（04）在公共关系活动中，应如何与媒介建立良好关系？试结合实例论述。 （06）政府在何时出面干预失灵的媒介市场，在干预过程中要注意什么？（07） 给出资料（衡阳的一起“特大火灾坍塌事故”） 给当地政府写不少于 500 字的危机传播方案（04）2024 年复旦新闻考研试题——科目：《广告与公关实务》 一、简答题 1、价值观与生活方式（VALS）模型 2、整合营销传播的概念和过程 3、杂志广告的优势和弱点 4、公关从业人员的四种主要角色 5、公共关系危机管理的原则 6、公共关系与广告的区别 二、分析题 1、加拿大的一个传播大师提出“冷媒介”和“热媒介”的理论，在当前的广告实践中，这一理论有什么重要意义。以城市青少年为目标市场的营销计划如何应用这一理论，举例说明。 2、是一道材料题。材料有关上海宜家家具新店开张，要求对案例写 300－400 字的评语 材料如下（只有主要部分）：?????在新店开张前用了三年时间，请公关代理对上海 1000 个家庭，面对面的进行调查，发现宜家在欧洲及其他国家贯彻执行的商业理念，在中国被认为是“小资”，于是提出“大宜家、小价钱”的口号，举办了一系列活动：宜家，你的好领居；宜家胖胖路演；宜家小朋友捐款，为新店开张预热（下面就是一大堆数字，有关多么喧闹，成交量等等，特别强调是非典时期）……客户说“活动搞得这么好，都是钱堆出来的”，公关代理说是“花小钱，办大事”。这次活动不但取得了空前成功，而且也以较少的费用划上了一个句号。复旦大学 2024 年广告与公关实务试题一、 广告代理公司存在的意义何在？请从广告主选择的角度分析。（15 分） 二、 简要阐述你对品牌形象和个性的认识，并结合案例阐明品牌个性联系的重要性。（15 分） 三、 公关人员在媒介关系管理中应扮演什么样的角色？为什么？建立良好的媒介关系应遵循哪些基本原则？（15 分） 四、 请举例说明采纳“成对取向”的方法，对提高“公关问题确定”和“公关计划...
