广告学 第一章 广告概述 广告的概念（识记）：是付费的信息传播模式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主所预期的效果。 核心内容（领会）：1 广告行为的主体：广告主，也称广告客户，必有的内容之一。 2.商业广告与新闻、公告的区别是有偿的。 3 是非人员的销售推广活动。 4 传播的信息不仅是关于商品的，还应包括观念和服务的。 5 广告主往往对发布有一定程度的控制权。 6 商品或服务的成本的一部分是广告费用。 7 广告作品的发布不仅是广告活动的组成部分，也是。 从定义的角度看，广告的意义包括在6C 中：消费者、传播、战略。 广告学（领会）：是研究广告活动和广告事业的产生与发展规律的科学，是多学科交叉的作用性边缘学科。三个分支。内容（识记）：1 理论广告学：是运用科学方法，对广告活动中的根本性问题进行的研究。 2）历史广告学：侧重研究广告产生，发展以及广告事业变迁的规律。 3）应用广告学：是广告学的主体，它以广告实践作为研究对象，旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律。 广告的分类（识记）： 一、按媒介划分 4 户外媒介广告。5 直邮广告（通过邮寄方式，以特定组织或个人为对象，把宣传单、产品目录、明信片、订购单等形式的广告传递出去）。6 销售现场广告（在商店、展销会等销售现场，利用各种演示手段等开展的宣传，如彩旗、条幅、橱窗）。7 及其他如新闻发布会等。 二、按市场区域划分：1 地方性广告。辐射面窄，市场范围小，常见生活消费品的销售。 2 区域性广告：选择区域性媒介，在国内某一地区或开展。产品指在一定地区内有需求。 3 全国性广告：选宣传的产品是通用性强、销售面大、地区选择性小的商品，或是专业性强、使用地区分散的商品。 4 国际广告：是国际营销活动的产物。通过国外或国际性策划实施，适应国际市场特点。 三、按产品生命周期划分：1 导入期广告。 2 成长期广告：重在营造好感度，抓住竞争对手没有，或不敢模仿的特色、优点，进行诉求。 3 成熟期广告：重在提醒消费者购买，培养品牌忠诚。 4 衰竭期广告：多为形象广告，重在企业和品牌，很少宣传产品。 四、按接受者类别划分： 1 消费者广告：是由生产者或商品经营者向消费者推销其产品的广告。 2 经销商广告：是生产企业生产经营的商品的。 3 工业企业广告：指向工业用户，因其推销的产品多为原材料、机器设备等生产资料。 4 专业...
