※一、课程的性质与任务旅游业是一门特别的效劳行业，旅游商品是一种特别的商品，它既包含有形的产品，又包含大量的无形效劳
这种商品在时空上具有相当特别的特征，它既不可存储，留待以后出售，也不可以转移，搬运到另一个地方出售，它具有生产和消费同步的特征，同时具有季节性
因此，旅游市场营销与一般市场营销相比有着自己的特别规律
旅游市场营销学作为旅游企业开展市场营销的理论依据，随着旅游业的开展而得到广泛的关注和讨论
旅游市场营销学是 20 世纪 60 年代以后新开展起来的一门学科，是市场营销学在旅游经济领域中的应用
本课程立足于适应 21 世纪对旅游管理人才培育的需要，突出对学生的市场观念、竞争意识、创新意识、实践意识的培育，提高他们运用市场营销的根本理论、根本原理、根本方法去发现问题、提出问题、分析问题和解决问题的能力
二、与相关课程的衔接旅游市场营销学是市场营销学的分支学科，是市场营销学在旅游业的具体应用，而市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论之上的应用科学，因此旅游市场营销学的预修课程为管理学、经济学、旅游学、旅行社管理、饭店管理等课程
三、课程教学的根本要求1．正确认识课程的性质、任务及其讨论对象，全面了解课程的体系、结构，对旅游市场营销学有一个整体的认识
2、牢固树立以顾客需要为中心的市场营销观念，并以此观念为指导讨论和解决市场营销的理论和实际问题
3、掌握学科的根本概念、根本原理和根本方法
4、紧密联系实际，学会分析案例，解决实际问题，把学科理论的学习融入对旅游活动实践的讨论和认识之中，切实提高分析问题、解决问题的能力
真正掌握课程的核心内容，为企业经济效益的提高效劳，为社会主义市场经济体制的建立和完善做出奉献
四、教学方法与教学形式建议
旅游市场营销学
它是一门理论性和实践性都非常强的课程，把这门课程上好，并且使同学们学好，就必须实行多种教学方法与手段
