目录 摘要：4关键词： 2 引言： 2 1 、品牌定位的概念 3 1
1 品牌的含义 3 1
2 定位及品牌定位的含义 3 2 、企业品牌定位的意义 4 2
1 准确的 品牌定位可以使企业在竞争中脱颖而出 4 2
2 品牌定位是确立品牌个性的必要条件 4 2
3 品牌定位是品牌传播的基础 5 2
4 品牌定位是联系品牌形象与目标消费者的无形纽带 5 3 、化妆品行业品牌定位出现的问题 6 3
1 化妆品企业的品牌定位模糊 6 3
2 化妆品企业品牌定位盲目的延伸 7 3
3 竞争者模仿企业的品牌定位 7 3
4 原有的品牌定位不能再为化妆品企业赢得竞争优势 8 4 、化妆品行业品牌定位对策 8 4
1 针对目标消费者的需求进行深化的调查后再进行定位 8 4
2 品牌定位要慎重，不可随意的改变品牌的定位 9 4
3 与竞争对手相区隔—化妆品品牌定位的差异化 10 4
4 品牌再定位也是针对激烈市场竞争的一种选择 11 4
5 化妆品的品牌定位也要“人乡随俗” 11 结束语 ： 12 参考文献 : 13 谢辞： Error: Reference source not found 浅析化妆品行业品牌定位问题摘要： 品牌，是 21 世纪人们生活中出现的频率最高的词汇之一，而化妆品是现今人们所时刻关注的
随着全球经济一体化和科学技术的进展，使得品牌成为了市场竞争的武器之一,也广泛的受到人们的关注，其中品牌定位就是为企业打开市场这所神奇大门而准备的钥匙
企业品牌定位源于对目标市场的消费者的了解，消费者是品牌定位的出发点，也是品牌定位的归属点
尤其是化妆品行业,它是与人们生活息息相关的行业，这对于企业来说又是一项激烈的挑战，随着世界知名品牌的进入,使得化妆品市场的竞争更加激烈
面对经济全球化的潮起潮涌，产品同质化的日益严重，没有正确的品牌定位那么就会遇
