目录 摘要：4关键词： 2 引言： 2 1 、品牌定位的概念 3 1 。 1 品牌的含义 3 1 。 2 定位及品牌定位的含义 3 2 、企业品牌定位的意义 4 2 。 1 准确的 品牌定位可以使企业在竞争中脱颖而出 4 2.2 品牌定位是确立品牌个性的必要条件 4 2.3 品牌定位是品牌传播的基础 5 2.4 品牌定位是联系品牌形象与目标消费者的无形纽带 5 3 、化妆品行业品牌定位出现的问题 6 3.1 化妆品企业的品牌定位模糊 6 3 。 2 化妆品企业品牌定位盲目的延伸 7 3 。 3 竞争者模仿企业的品牌定位 7 3 。 4 原有的品牌定位不能再为化妆品企业赢得竞争优势 8 4 、化妆品行业品牌定位对策 8 4.1 针对目标消费者的需求进行深化的调查后再进行定位 8 4 。 2 品牌定位要慎重，不可随意的改变品牌的定位 9 4 。 3 与竞争对手相区隔—化妆品品牌定位的差异化 10 4.4 品牌再定位也是针对激烈市场竞争的一种选择 11 4 。 5 化妆品的品牌定位也要“人乡随俗” 11 结束语 ： 12 参考文献 : 13 谢辞： Error: Reference source not found 浅析化妆品行业品牌定位问题摘要： 品牌，是 21 世纪人们生活中出现的频率最高的词汇之一，而化妆品是现今人们所时刻关注的。随着全球经济一体化和科学技术的进展，使得品牌成为了市场竞争的武器之一,也广泛的受到人们的关注，其中品牌定位就是为企业打开市场这所神奇大门而准备的钥匙。企业品牌定位源于对目标市场的消费者的了解，消费者是品牌定位的出发点，也是品牌定位的归属点。尤其是化妆品行业,它是与人们生活息息相关的行业，这对于企业来说又是一项激烈的挑战，随着世界知名品牌的进入,使得化妆品市场的竞争更加激烈。面对经济全球化的潮起潮涌，产品同质化的日益严重，没有正确的品牌定位那么就会遇到一系列的定位问题，甚至会影响企业以后的进展.本文就是从品牌与品牌定位的概念来理解品牌定位的含义，再阐述品牌定位有何种意义，为何企业如此重视品牌定位,经过这么多年的进展一些化妆品企业的品牌定位又出现了哪种问题,当出现这些问题的时候企业又该针对这些问题提出哪些对策，这些都将在本文中都将会得到详细的阐述.关键词： 化妆品; 品牌定位; 消费者； 问题； 对策引言： 随着当今经济的迅猛进展，人们的生活水平也得到了很大的提高，人们的需求不仅仅是解决物质方面的问题,更重要的是精神方面的问题，尤其是与消费者日常生活...
