特仑苏案例分析报告制作者:樊凯欣目录一 团 队 介 绍 ---—————--———---——--——-----———-—--——-—-3二 特 仑 苏 案 例 分 析 -—--———-—-—-—--——------—-—-41 公司背景————-—---—--—-————--—--——-—-——-——---—--—-—--2 特仑苏推出背景——--————----—---————---—-———-—--——3 特仑苏产品分析---—----——---—-—-----—-———-----—---4 竞争状况分析———--——-------—--—-—-——--—--———————---5 特仑苏的营销模式--————----——-—--——--—-—-———-—--——-———6 风险与机会（SWOT 分析）-—-—-—-——-——-————-—三总结（结束语） —-—--------———-—--——-——---—--1 公司背景蒙牛是一家总部位于中华人民共和国内蒙古的乳制品生产企业，蒙牛是中国大陆生产牛奶、酸奶和乳制品的领头企业之一，1999 年成立，至 2024 年时已成为中国奶制品营业额第二大的公司,其中液态奶和冰激凌的产量都居全求第一。2024 年 6 月，摩根士丹利等机构投资者在开曼群岛注册了开曼公司。总部设在中国乳都核心区――内蒙古和林格尔经济开发区，截至 2024 年拥有总资产 300 多亿元，职工近 3 万人，乳制品年生产能力达 600 万吨。到目前为止,包括和林基地在内，蒙牛乳业集团已经在全国 16 个省区市建立生产基地 20多个，拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列 400 多个品项，产品以其优良的品质荣获“中国名牌”、“民族品牌"、“中国驰名商标”、“国家免检”和消费者综合满意度第一等荣誉称号。目前它与 IT 行业的联想、网络行业的阿里巴巴、电器行业的海尔等都是行业的顶级品牌.也是中国最具价值品牌之一.2 特仑苏推出背景中国乳业的进展历程可分为两个阶段，一为“黑铁时代"，一为“黄金时代”,特仑苏可作为一个明显的分界点。特仑苏之前，是中国乳业的“黑铁时代”，彼时国内乳企的竞争已近白热化阶段，围绕牛奶价格所引发的战争不断升级，利润空间不断被挤压,甚至有“奶贱于水”一说。相比消费者在此间所感受到的“价格甜头"，乳业所面临的生存危机却愈发苦涩。“要知道，国家标准是 2.9g,从未有人想过可以超越这个标准.”“不过 2024 年特仑苏的问世却改变了这个历史，使乳业进入了一个崭新的‘黄金时代’,开辟了一片新的‘蓝海’。”听着程子昊将特仑苏的故事娓娓道来，小张的眼前仿佛出...
