水果糖系列包装设计调研报告品牌包装设计应从商标，图案，色彩，造型，材料等构成要素入手,在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如:保护商品,美化商品,方便使用等，使各项设计要 素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。假如从营销的角度出发，品牌包装图 案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的促销手段。（一）包装图案的设计 包装图案中的商品图片，文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意为中心, 直接推销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体，更强烈，更有说服力，并往往 伴有即效性的购买行为。它的设计要遵循的基本原则： 1。形式与内容要表里如一,具体鲜亮,一看包装即可知晓商品本身。 2。要充分展示商品。这主要实行两种方式,一是用形象逼真的彩色照片表现,真实地再 现商品.这在食品包装中最为流行,如巧克力,糖果,食品罐头等，逼真的彩色照片将色， 味,型表现得令人搀涎欲滴;二是直接展示商品本身.全透明包装，开天窗包装在食品，纺 织品，轻工产品中是非常流行的. 3.要有具体详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料,配制,功效,使用 和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图. 4.要强调商品形象色。不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色,而是 更多地使用体现大类商品的形象色调, 使消费者产生类似信号反映一样的认知反映, 快速地 凭色彩确知包装物的内容。 例如万宝路烟盒上身采纳暗红色, 下身是纯白色， 色彩搭配醒目, 突出，使人联想到西部牛仔的阳刚之气.烟盒上方饰有烫金的菲利浦莫里斯公司的标志： 两匹骏马护卫着一顶金色王冠，再加上黑色的 marlboro 商标, 更使人觉得万宝路气度不凡. 5。"石门家族"式的包装，要将其重点体现在包装的主要展销面。凡一家企业生产的或以 同一品牌商标生产的商品，不管品种,规格,包装的大小，形状，包装的造型与图案设计, 均采纳同一格局,甚至同一个色调，给人以统一的印象，使顾客一望即知产品系何家品牌。 6。要注意功效设计。包装图案中的功效设计主要表现在以下方面： ①保护性能设计,包括防潮，防霉,防蛀，防震,防漏,防碎,防挤压等。 ②方便性能设计，包括要方便商店陈列,销售；方便顾客携带,使用等。 ③推销性能设计,即无需销售人员的介绍或示范,顾客只凭包装画面文图的”自我介绍"就 可以了解商品，从而决定购买. 包装图案的设计手法，则要求以其简单的...
