摘 要中国经济的高速增长带来了市场的繁荣发展，其中外资企业逐步将中国作为其重要市场，并且以建立品牌为重要方法，突出自身的品牌策略，并带动了我国本土企业的学习改进，相比其他品牌而言中国零售企业的发展仅仅处于初始阶段，在发展和品牌管理上仍有一段较大的差距，本文以研究品牌创建条件和如何有效创建自由品牌为研究对象，帮助企业确立竞争优势，实现企业的快速发展，面对国内日益严峻的挑战，为企业提供市场竞争的重要方法。外资零售企业在争夺我国市场的过程中，就非常注重品牌策略，重视发挥其知名的品牌优势，并把其自身创建的自有品牌作为争夺市场的关键手段。各大 外 资 零 售 巨 头 在 中 国 开 店 经 营 ， 几 乎 无 一 例 外 地 实 施 了 自 有 品 牌(PrivateBrand)策略，如沃尔玛、家乐福、麦德龙、屈臣氏等。在外资的零售企业中，自有品牌的发展较为成熟，商品种类众多，商品品质优良，自有品牌的市场份额也较高，品牌形象较好。近年来，随着国内零售企业的快速发展，其通路力量不断强大，尤其是对产品销售的控制力增强。制造厂商正因为零售企业这种权利的增强而尽可能满足零售企业的要求来进行生产产品。尽管零售企业通路力量强大，但其仍需面临同业竞争的巨大压力，零售企业必须更进一步获取竞争上的优势。自有品牌已发展成为零售企业实施差异化经营、与制造商争夺营销渠道与顾客忠诚的一个关键武器,因而具备实力的零售企业在考虑企业长远发展战略上，选择创建自己的品牌，以此获得长期竞争优势。根据世界咨询公司发布的调查报告显示，品牌战略将帮助企业建立市场份额，增加企业优势，外国企业通过企业的品牌优势在华获取了巨额利润，彼此之间存在巨大差异，研究企业品牌建立管理理论有着重要意义。关键词：品牌研究;市场竞争；战略发展AbstractThe rapid growth of China's economy has brought about the prosperity and evelopment of the market, in which foreign-funded enterprises gradually regard China as an important market, and take brand building as an important method, highlight their own brand strategy, and promote the learning and improvement of domestic enterprises. Compared with other brands, the development of Chinese retail enterprises is only in the stage of development. In...
