市场营销创新和风险管理策略 摘要：随着新经济的进展，市场上中小企业的数量不断增加，因而各中小企业也需在激烈的市场竞争当中生存。因而中小企业的风险管理与市场营销创新就显得尤为重要。基于此，笔者将对中小企业在新时期之下的风险管理管理与市场营销创新进行简要分析，希望能够推动我国中小企业的进一步进展。 关键词：市场营销；风险管理；新时期；中小企业 一、中小企业市场营销存在的问题 （一）企业的营销理念与现实营销环境脱节。目前在我国各中小企业当中仍然存在着计划经济、卖方市场等一类传统的、落后的营销观念仍然广泛存在于我国各中小企业当中，而这种营销观念显然已经无法满足新时代消费者的需求。在我国经济进展缓慢实时期，国内物资短缺，因而为控制供求关系我国实行计划经济的经济管理模式。在计划经济的管理模式之下，我国的市场需求远远大于市场供给，因而企业在生产经营过程当中更加注重生产而非经营。随着改革开放的深化进展，我国市场被不断开放，生产与经营早已成为密不可分的两个重要主体。若企业仍然不重视营销环节而过于注重企业生产，则会导致产品大量积压，营收账款无法按时回收，导致企业的正常生产运营受到影响。也正是因为如此，各中小企业应从消费者需求的角度出发，全面提高产品质量与服务态度，提高消费者的认可度，进而提高企业销售量，推动企业的可持续进展。（二）对顾客的需求估量不足，对市场环境的分析不透彻。部分中小企业在生产之前未对消费者的喜好以及需求等多方面内容进行消息了解，因而在生产过程当中常常会出现实际生产量与消费者的实际需求不符的现象，而这一现象会给企业带来巨额的损失。当代社会人们的喜好在不断变化，市场动态也在不断变化，因而作为企业的决策者需要及时观察市场动向并根据市场环境及时改变企业生产，提高企业的经营效率。（三）企业的营销决策缺乏科学性，营销手段十分落后。部分中小企业由于企业规模以及高素养人才的局限性，导致企业内部缺乏现代化的营销决策体系与营销观念。这些企业在生产经营过程当中过分重视打价格战，压低价格，缺乏长远的经营眼光。虽然部分中小企业已经开始认识到了市场营销在企业生产经营过程当中的重要性，但其管理者在对各种应销手段进行决策时仍然缺乏科学性，营销手段已与现代消费者的需求相脱节，在进行营销时也缺乏经验与正确的营销手段。 二、中小企业市场营销创新的内容 （一）营销理念的创新。随着时代的进展，消费者的实际...
