恒大冰泉营销策划案 小组成员： 一、背景介绍目前，瓶装水行业是我国软饮料行业 收入规模最大的子行业之一，约占我国软饮料行业收入的 20%，年产量更是遥遥领先于其他子行业。普通消费者出于对我国自来水自身安全性的担忧以与自然生活环境的不断恶化， 纯净、健康的饮用水越来越多的成为家庭消费的选择，这在一定程度上加速了消费者 向瓶装水倾斜，我国瓶装水市场进展还存有很大增长空间。恒大集团是以民生地产为基础，金融、健康为两翼，文化旅游为龙头的世界 500 强企业集团，已形成“房地产+服务业”产业格局。总资产 1.5 万亿，年销售规模超 5000 亿，年纳税超 450 亿，员工 12 万人，解决就业 220 多万人。多年来，恒大持续践行社会责任，已累计为民生、扶贫、教育和体育等公益事业捐款 100 多次超 80 亿 。 恒 大 总 资 产 2745.9 亿 元 ， 员 工 4 万 多 人 ，在、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、呼和浩特、、、乌鲁木齐、、、、等 4 个直辖市、29 个省会与重要城市设立分公司（地区公司），在全国 140 个主要城市拥有大型项目 262个，连续三年土地储备全国第一、在建面积全国第一、销售面积全国第一、销售额稳居全国三甲。2024 年，公司销售 923 亿元，向国家纳税 135 亿元，制造就业岗位 42 万个。2024 年上半年，恒大营业额 419.5 亿元，全国第一；2024 年，恒大有信心完成过千亿的销售目标。恒大矿泉水集团是恒大集团的分支机构现是在上市，以民生住宅产业为主，集商业、酒店、体育与文化产业为一体的特大型企业集团进展到 2024 年，恒大将实现地产、金融、旅游、健康四大产业年销售收入超一万亿，总资产超三万亿，年利润超 600 亿。二、产品介绍（1）水源与品质1.优质水源：长白山和阿尔卑斯山、高加索山被誉为世界三大优质水源，森林覆盖率 85%以上，独特的地质环境和气候条件，为地下涌泉提供了绝佳条件。2.深层火山岩冷泉：甄选宝贵的深层火山岩冷泉，经过深层火山岩长期磨砺、循环、吸附、溶滤，自然涌出，水温常年保持 7℃左右。3.天然弱碱性水：恒大冰泉的 pH 值呈天然弱碱性，接近人体环境数值，有助维持正常的渗透压和酸碱平衡。4.多种天然矿物元素：经过长白山深层火山岩长期磨砺，含偏硅酸、镁、钙、钾、钠等多种天然的常量与微量元素，天天饮用，益于健康。5.偏硅酸含量高于一般矿泉水：恒大冰泉属偏硅酸型矿泉水，含有天然偏硅酸。硅对...
