企业市场营销途径(8 篇) 第一篇：我国中小企业市场营销现状 市场营销作为一门独立的学科成立于上世纪２０年代初期，市场营销的出现改变了传统的企业经营模式，尤其是在当前经济社会快速进展的复杂市场环境下制定科学合理的营销政策、拓宽营销渠道成为每个企业立足于市场的一项基本要求市场营销作为一项整体性的经营活动，已经成为推动企业进展，增强企业竞争力的主要动力，对市场营销问题的讨论，对于企业了解市场需求，扩充市场份额极具现实意义。 随着我国改革开放的不断深化，中国特色社会主义市场经济体系建设逐步完善，民营企业尤其是中小企业得到了长足的进步与进展。截至２０１４年底，我国工商行政部门注册中小企业达到了１０２３万户。当前，我国的中小企业占国内企业总数的９９％以上，对ＧＤＰ的贡献超过６０％，对税收的贡献超过５０％，提供了近７０％的进出口贸易额，制造了８０％左右的城镇就业岗位。中小企业在国民经济进展过程中的地位和作用日益凸显。然而，就在国内市场经济日益进展的当今，中小企业的市场竞争力却显得有些疲软，尤其是受到一些外资企业和国有企业的排挤，其生存环境日益恶劣。造成这一现象的重要原因在于以销售为主导的企业营销能力的下降，市场营销观念的落后已经严重制约了中小企业的进一步进展与提升。 一、我国中小企业市场营销存在的问题 １．企业营销理念滞后。不同于计划经济时期的计划指令、生产指标，产品的销售由国家包揽，在市场经济条件下企业自主经营、自由竞争、自负盈亏，营销理念成为指导企业进展的灵魂。企业营销理念是企业决策层对市场环境的认知，对企业在市场中的地位，以及相互关系的总体把握是企业进展的经营哲学。而一些中小企业的领导市场意识较差，对一些具有先进性和前瞻性的企业营销理念不认可对市场营销的认识过于肤浅。在新的市场经济环境下，有些中小企业还在保守传统的经营理念，对市场的供需关系缺乏深化的讨论和调查，跟风生产造成市场供求关系错乱。中小企业营销理念的滞后，已经严重阻碍了企业的进展步伐，很多知名企业淡出国内市场在很大程度上就和企业营销理念的滞后有关。 ２．营销管理制度不健全。企业的管理渗透在企业运作的方方面面，营销管理作为企业管理的重要环节，在促进企业进展，优化内部管理结构方面有着举足轻重的作用。当前，我国的中小企业普遍存在着营销管理不法律规范的情况。在营销策略的制定上，短、中、长期的营销策略结合不足，短期缺乏针对...
