专题活动策划书 在经济繁荣、社会发展的今天，各种专题活动如雨后春笋，层出不穷。成功的策划会使专题活动有声有色，取得圆满成功。情景导入 1957 年 6 月 2 日，美国哥伦比亚广播公司（ CBS ）特邀正在美国访问的前苏共中央总书记赫鲁晓夫，在“面向全国”的特别节目中发表演讲。不料，在演讲中赫鲁晓夫竟然讲：“我可以预言，你们美国的孩子们将过上社会主义的生活。”演讲时正是周日，他的演讲使美国舆论一片哗然，政府要员大发雷霆：共产党的头号人物利用 CBS 的讲坛，公开宣传共产主义， CBS 必须向全国听众道歉。情景导入 CBS 公司面对压力和危机，策划了一系列的新闻活动，使公司转危为安。 ⒈ 在国内开动各种宣传机器，在各大报纸上连续刊登整版广告，宣传 CBS 多年来的成就。 2. 在舆论上要求宪法第一修正案对广播的言论自由提供保障。 ⒊ 面向全国的听众、读者宣传“面向全国”节目为沟通两个大国之间的关系所做出的杰出贡献是不可否认的。 CBS 公司绝对不能道歉，道歉就意味着承认错误。情景导入 ⒋ 通过舆论宣传，赢得社会各界的同情、理解和支持，对政府施加压力。 CBS 公司通过新闻专题活动的策划和实施，使社会舆论逐渐倾向 CBS ，各舆论纷纷发表声明，认为 CBS 公司的要求是合情合理的，并表示支持CBS 公司的要求。这样， CBS 广播公司不仅度过了这次危机，而且还矫正了自己的形象，提高了自己的声誉。可见，抓住恰当的时机，利用多种手段组织专题活动，是非常必要的。 一、专题活动策划书的含义 专题活动主要指对外接待、参观、开业、庆典、新闻发布会、记者招待会、竞赛、捐助等大型活动。这种专题活动是为了达到一定的目的，在一个特定的时期、特定的场合下，使成为对象的每一个人都能亲身体会到直接针对性的某种刺激媒介，这种直接性是报纸杂志、广播电视等媒介所不可比拟的。当组织有新产品问世、开张营业时，当组织声誉受损，受到指责、误解时，有针对性的专题公关活动就十分有必要了。而活动策划书就是对上述这些活动所制定的行动计划。二、专题活动策划书写作的基本步骤 ⒈ 选定主题 ⒉ 确定日期 ⒊ 选择地点 ⒋ 通知参加者 ⒌ 费用预算三、新闻活动策划书 案例一 《泰坦尼克号》 VCD 上市新闻活动策划 美国电影《泰坦尼克号》是一部世界电影中实现票房价值最成功的商业电影之一。在影片播出一年后，特别是在盗版 VCD 充斥市场时，正版《泰坦尼克号》 VCD 上市...
