2010 年品牌传播方案的思考---- 品牌 DNA 剖析 , 拉阔生活分享智威汤逊目前的任务 2010 年的形象传播应该在同一个主题下分阶段进行； 首先确定其主题，然后确定不同阶段所突出的重点； 今天是我们对传播主题的初步意见，进行讨论。今天讨论的主要议题 :•2010 年品牌传播方案的思考•变与不变——品牌 DNA 剖析•定位创意表达 ------- 拉阔生活客户项目简报总结竞争形势总结广告公司任务消费者洞悉广告策略及创意表现媒体策略及计划预算估计服务小组成员提案内容提案内容东圃 , 广东奥林匹克体育中心侧项目定位项目个性地 点客户项目简报总结客户项目简报总结< 青春、健康、动感、活力 >+< 互动、网络、自由、交流 >城东大型标志性精品小区——都市精英家园、阳光互动社区目标对象 25-35 岁外来白领 有知识、自由、务实、积极向上、对环境要求高 天河及黄埔就业 正处于创业及组织家庭阶段竞争对手 华南板块、洛溪板块 同区域内即将开发的大型项目（美林基业、旭日家园） 同区域内早期已开发成功的楼盘（骏景花园、天朗明居）其他元素• 社会潮流文化特征 ——互动、网络、自由、交流• 设计主体概念 ——互动：环境互动、人文交往互动• 项目命名 ——法国康城• 奥运 / 九运文化——动感、活力• 总体规划概念——荷花：静与动竞争形势总结竞争形势总结 番禺地产项目供应量大，兼具价格优势，对年轻白领有惯性的吸引力；但政府对配套及交通问题并未根本解决； 政府支持之下，东圃将会继番禺之后成为白领首次置业的热点，并将更具地域与交通的优势； 但是，仍然缺乏足够大型的项目使其成为一个爆发的起源； 同区项目目标客户与我们一致，占领他们头脑中的第一位置 (Top of Mind) 是策略的基础。 Consumer Mindshare —— Market Share任务任务如果说，丽江花园是番禺白领小区的代表那么，以后东圃的代名词，一定是中海康城我们将会成为东圃地产项目的旗舰，一个标志性的项目•对于属于自己的新家，他们期望：-交通便利—— 30 分钟内的上班时间-价格实惠—— 4000 元左右- 务实但有高期望值-大型小区——生活、康体设施完善个性特征个性特征理性需求理性需求消费者洞悉消费者洞悉•积极进取的他们思想开放、向往自由；精力充沛的他们喜欢运动、上网，从不放过自我充电的机会。生活现状生活现状•独闯异地创业的他们经过几年的努力终于具备首次置业的能力，得以 摆脱或是租住的...
