市场部 2009 年 4 月天翼 3G 业务上市准备及宣传工作部署电视电话会材料1一、 融入 3G 元素天翼品牌定位二、 融入 3G 元素的天翼品牌传播策略三、 集团公司天翼品牌传播方案四、 省市公司品牌宣传与媒介投放指导意见2天翼的品牌定位已充分考虑移动＋互联网融合作为移动业务品牌，天翼的“互联网手机”定位抢占了移动互联网制高点，充分体现了移动＋互联网的融合，已将 3G 乃至未来 4G 的演进路径考虑在内；企业品牌客户品牌业务品牌先打造业务品牌，逐步填充互联网、圈子应用等文化内涵，提升为客户品牌3不需要再建立一个 3G 品牌全球通神州行动感地带世界风如意通新势力G3Wo 沃3G中国电信我们要做的 :给天翼盖 3G 的戳 天翼是定位于移动互联网的整体业务品牌 同其他品牌定位层面不同，天翼做的是符合未来趋势的长久定位 不需要针对 3G ， 4G…… 推出单独的品牌及标志 考虑到 3G 概念被市场的追捧，仅建立天翼与 3G 的关联即可中国移动中国联通移动市场4天翼，互联网手机3G加入 3G 元素的天翼品牌策略借势市场对 3G 的追捧 添加中国电信天翼 3G 概念5一、 融入 3G 元素天翼品牌定位三、 集团公司天翼品牌传播方案四、 省市公司品牌宣传与媒介投放指导意见二、 融入 3G 元素天翼品牌传播策略63G 市场竞争格局概要业务准备时间早开展业务范围小虽然 G3 宣传猛烈，但缺少具体业务内容 中国移动： 2G 优势突出，延续引领地位 or 希望不成功弱化影响； 中国联通：技术最优，产业链最成熟， 3G 成败关乎企业整体命运； 中国电信：机会就是时间窗口，必须早于联通成为“第一个大范围推广 3G 应用的公司”； 在消费者脑海中预置 3G ＝天翼的概念，传播的主要对手是联通，避开移动锋芒； 3G 在天翼品牌下整体推广， 3G 业务体验的好坏将直接影响天翼整体品牌形象； 风险与机会并存，整体网络保障与业务实现的全面支撑将非常重要3G移动市场技术最为先进企业融合相对慢业务开放时间较晚企业融合快最先推出互联网手机概念， 3G 可进一步强化这一定位7消费者优质的3G 网络3G 关联＋天翼利益点成熟的3G 产品天翼品牌 3G 业务传播的目标3G互联网核心传播概念天翼从消费者感知出发，塑造网络覆盖广泛、产品成熟、质量可靠、体验最佳的形象；3G 是什么？天翼告诉你。传播天翼带来的切实利益点，深化互联网手机内涵；强化天翼与 3G 的直...
