广告摄影的创意分析关键词：广告摄影；读图时代；创意；表现；现状1 广告摄影概述广告摄影是一门以传达广告信息为目的，效劳于商业行为的图解性摄影艺术和摄影技术。它以现代最新科技成果为根底，以当今摄影文化为背景，以视觉传达设计理念为支点的一种表现手段。作为一门艺术，它不是广告和摄影的简单罗加，而是在市场营销框架内用商业的观念和摄影的手段表现商品或所效劳的内容，是艺术性和商业性的有机结合，正因如此才使其成为了一种特别的艺术形式。广告摄影的一个显著特征就是艺术价值和商业机制处于一个统一体，具有艺术性的同时也有着一定的商业文化，带有明显的商业色彩。同时，在摄影因素的影响下，使其具有了吸引人的生动形象，进而增强了传达信息的可信性，使设计理念和商品内容更为直观、形象地展示在消费者面前。消费者是摄影广告效劳的主要目标，基于这一点，广告摄影就必须运用艺术性提高广告的宣传效果，带动产品销售。因此，广告摄影不能脱离广告而独立存在，实际应用中要起到一定的促销作用。从另外一种角度考虑，广告摄影是一种特别的艺术形式，为了给人们以视觉享受，激发人们对商品兴趣，必须大胆地进行创新以到达促销目的。2 广告摄影创意我国广告摄影起步较晚，无论是技术、设备还是创意，都跟不上一些欧美国家的开展速度。随着我国社会经济和生产力水平快速开展，技术、设备等方面差距逐渐缩小，但是创意方面仍然比较欠缺，缺少“商业味”。创意是广告摄影的“灵魂”，一个成功的广告摄影作品要有好的创意，并且是创意与市场营销完美融合的结合体。从当前来看，我国广告摄影开展的关键主要在于两方面：一是创意，二是如何将创意成功融入于现代市场营销活动。这是我国摄影广告业亟待解决的任务也是无数广告人一生为之奋斗的目标。〔1〕广告摄影创意。创意是设计者智慧的结晶，是设计者文化、学识、艺术修养的综合表达，是设计者智慧与灵感相互碰撞而迸发出的火花。广告摄影是一门商业艺术，为消费者和商品而效劳，作为一种特别形式的艺术，不仅要求设计者有较高的学识和艺术修养，还要通晓摄影学、传播学、营销学、广告心理学等学科，更是一名思考家。只有具备这样的素养和能力，才能制造出优秀的广告摄影作品，更善于利用摄影艺术表现商品信息、提高宣传效果。广告摄影以摄影艺术为手段，使创意转化为直观的生动形象，但是这一种转化并不是对创意的直接解释，而是一种以艺术形象传递广告信息的形式。当今社会，人们猎取...
