美国报纸广告营销策略方案VIP专享

美国报纸广告营销策略方案广告营销是指企业通过广告对产品展开宣传推广，促成消费者的直接购买，扩大产品的销售，提高企业的知名度、美誉度和影响力的活动。随着经济全球化和市场经济的迅速进展，在企业营销战略中广告营销活动发挥着越来越重要的作用，是企业营销组合中的一个重要组成部分。一.美国报纸广告的价格策略美国报纸广告的价格，可谓种类繁多、体系复杂、各有千秋。彭小东导师在对多家报纸反复询问有关负责人，费了很大力气才基本弄清楚这些价格的意义及其相互间的关系。美国报纸广告实行差别价格的目的，就在于吸引客户购买更多广告、与竞争对手争夺广告客户和使广告相对均衡地流入报纸各个版面。简略地说，决定美国报纸广告价格高低的依据主要有六：一是报纸的发行量，发行量 50 万份的报纸与发行量 5000 份的报纸，广告价格当然不可同日而语，美国日报的星期天广告比平日贵，也在于发行量之不同;二是广告类别，通常陈列广告高于分类广告，全国广告高于地方广告;三是刊登数量，数量越多，折扣给的越多，价格也就越便宜;四是量，直接交由报社做的广告高于由广告代理公司负责一切设计及文字审核的广告，这主要指陈列广告，分类广告一般无需代理公司代劳;五是色彩运用，彩色版面的广告因印刷成本高，价格也高于黑白版面;六是版位，即刊登广告的位置，越重要的新闻版面价格越高。广告的计算基数则主要有两种，一种是英寸栏，即 1 英寸高、1 基准栏宽(美国大报一般以 6 栏为基准栏)，多用于陈列广告;另一种是行，即美国 5 号半字(agate)1 行、一基准栏宽，多用于分类广告。美国报纸在统计广告数额时，也常以行数为单位。但各报具体操作起来，就复杂得多。二.接下来就是版面位置了。与中国(含港台)报纸大为不同的是，美国报纸头版一般不登广告，彭小东导师在美国读过约 25 种报纸，只有《今日美国》在头版的底端刊有2.5 厘米通栏广告。有的报纸连第二版也不登广告(如《费城问讯报》)，这时第三版就很金贵了。很多报纸对一些特别版面都要加价。仍以《费城问讯报》为例，A3 版和金融证券行情版加价 25%，A4 版、体育板块第三版和旅游板块首页加价 20%，其他主要新闻版加价 15%。很多报纸还有版本差别。假如在报纸某一地方板块刊登广告，该广告只有那个地方读者能看到，因而较为便宜，但假如要在那些所有地方都能看到的公共版上登广告，就要贵得多。这一点在《纽约时报》体现最明显。该报是全国性报纸，绝大多数版面全国共...