教育对外营销战略意义 内容摘要：本文从高等教育市场逐渐从区域性的个别市场，演变成全球市场和中国加入世界贸易组织的背景角度分析了我国高等教育对外营销的战略意义，并以此为基础探讨了我国高等教育对外营销的市场环境，指出了我国高等教育对外市场营销的目标市场和主打产品，并提出了目前大力进展我国高等教育对外市场营销的形式以及促销的措施。 关键词：高等教育对外市场营销 高等教育对外市场营销战略意义 首先，在全球化的浪潮下，高等教育呈现出新的进展趋势，高等教育在办学观念、供给模式和运作机制方面都出现了新的进展特点。在全球化的冲击下，随着西方国家大幅度削减公共服务领域的投入，高等教育已日益表现出非公共产品的一面，具有半完全或完全竞争的特性。高等教育市场已逐渐从区域性的个别市场，演变成全球市场。为了应对这一变化趋势，在全球高等教育市场上占有一席之地，许多国家都纷纷制定高等教育对外营销战略，使出不同的招数，利用各自在高等教育方面的优势，大力开展高等教育的对外营销活动。 其次，中国加入世界贸易组织后，其规则正在成为我国教育规则系统的一部分，成为约束我国教育国际交往的制度体系。中国“入世”意味着我国高等教育必将在全球化的大背景中求生存、谋进展。为此，根据中国高等教育的比较优势，制定合适的高等教育对外营销战略，开拓中国高等教育的国际市场就具有十分重要的意义。 高等教育对外市场营销市场环境 中国加入世界贸易组织后，一方面中国高等教育的进展面临着严峻的挑战，另一方面中国高等教育对外市场营销却面对着前所未有的良好的环境。 从中国高等教育对外市场营销的宏观环境来看，作为教育服务承诺的国家之一，我国可以充分利用最惠国待遇原则，为我国的高等教育对外营销争取到更多的权利，使其在与外国高等教育的竞争中处于相对有利的地位；我国还可以利用透明度原则，使政府部门和高等教育机构及时了解其他成员国在高等教育市场进展方面的法律、法规和各项政策措施，并有针对性的向不同国外教育消费者宣传我国的高等教育市场进展制度、法律、法规、政策措施以及进展状况等。更为重要的是，我们还可以利用透明度原则直接参加高等教育服务国际化新规则的制定，为我国进展高等教育对外市场营销争取更多权利和制造更好的条件。还有是 GATS 规定“一成员可承认在特定国家已获得的教育或经历、已满足的要求、或已给予的许可或证明”，并鼓舞成员国之间通过谈判和其他方式互相...
