营销策划书案例文案名称，可以有付标题策划人委托单位策划时间2.前言内容：1）策划任务的由来；为什么要策划。2）简述策划背景3）策划目标4）策划指导思想与策划思路5）执行方案后预期达到的水平3.目录反映策划过程与思路要求：思路清楚有页码4.宏观环境分析侧重影响策划产品的政策、人口、经济等内容，影响不大的话，此部分可以略。5.行业背景分析1）行业进展状况——了解行业未来趋势2）行业中各类企业状况分析——了解该行业竞争、产品、等等状况和本企业在行业中的地位与作用3）竞争分析6.企业背景分析企业规模；生产能力；资金状况；技术状况；营销状况；品牌状况比较优势与行业中的地位7.市场环境分析1）市场现有产品状况：品种、规格、品牌、款式、价格、经营方式、促销方式等等。2）顾客需求状况8.目标市场战略之细分市场A.细分市场的标准格式：1）根据年龄分(1020;2030;3040)2）根据地域分（东北；西北；华南）选择此细分市场标准原因B.细分市场格式：细分市场 1（1020；东北）市场特点；市场容量。8.目标市场战略之目标市场确定1）选择目标市场2）选择该目标市场的原因3）目标市场顾客特性分析8.目标市场战略之市场定位1）列举目标顾客需求2）主要需求分析3）描述顾客喜爱的产品形象。要求具体、形象、准确。9.概念产品根据完全产品概念描述产品构成的每一部分格式:核心产品：功能——特性——形式产品：价格——原理——材料——包装——等等10.产品方案1）完整描述产品。最好有产品样图。解决产品是什么样子问题。2）产品概略营销方案。主要解决怎样使得目标顾客对产品的看法与策划者一致问题。一般包括产品诉求点；渠道方式促销方式；广告形式、价格档次等等1.封面：文案名称，可以有付标题策划人委托单位策划时间2.前言内容：1）策划任务的由来；为什么要策划。2）简述策划背景3）策划目标4）策划指导思想与策划思路5）执行方案后预期达到的水平3.目录反映策划过程与思路要求：思路清楚有页码4.宏观环境分析侧重影响策划产品的'政策、人口、经济等内容，影响不大的话，此部分可以略。5.行业背景分析1）行业进展状况——了解行业未来趋势2）行业中各类企业状况分析——了解该行业竞争、产品、等等状况和本企业在行业中的地位与作用3）竞争分析6.企业背景分析企业规模；生产能力；资金状况；技术状况；营销状况；品牌状况比较优势与行业中的地位7.市场环境分析1）市场现有产品状况：品种、规格、品牌、款式、价格、经营方式、促销方式...
