一、微信改变企业的营销环境 企业的营销环境被改变了。之所以会被改变，是因为企业目标用户的沟通交友方式、猎取信息及服务的方式改变了。每一个新媒体的出现，都会带来企业营销方式的巨变。微信也不例外，它已经拥有了超过 6 亿用户，而且专为企业提供了公众平台和技术开发平台，企业可以在微信上完成从市场调研到客户管理、客户服务、销售支付、老客户维护、新客户挖掘等所有工作。微信营销的真正价值就在于“信”，而微信营销的核心是如何让顾客产生对企业的依赖。这也是微信对于这个广告行业和营销行业来说最具颠覆性的地方。微信的粉丝是最精准的，而且微信本身就是个私密的个人沟通工具，粉丝在和企业微信互动的时候就将自己的需求点告诉了企业，企业需要做的就是顺水推舟而已。依赖会使粉丝牢牢地待在企业微信公众平台上，同时非常同意向自己的好友推举。微信给予了各行各业在移动互联网取得商机的机会，微信营销的能量越来越凸显，假以时日，微信营销必定是移动互联网领域最可靠的营销手段，而且基于微信公众平台的功能的不断深化，任何企业都可以进行“教主式”的营销。 目前，还有很多的企业将通过自己的开拓网上销售渠道，增加网上销售手段。企业建立的目的就是为了扩大销售，一个功能完善的本身就可以完成订单确认、网上支付等电子商务所具有的功能，即企业本身就是一个销售渠道。通过各种营销方式进行企业推广，就算猎取再大的流量，假如不能给企业带来客户订单也是徒劳。推广的成本是很大的，这种双向的推广造成的整体转换率偏低，很多采纳这种方式的企业也都遭遇了“投入大，热情也很高、回报很少”的窘境。当 O2O 的概念开始火热传播时，企业反而迷茫了，有不少企业反应“一会一个新概念，上一个还没有讨论透，下一个又出来了，什么 B2C 啊 O2O 啊，到底啥才是最好的方式呢”？ 的确，很多企业在遭遇了一次又一次的网络营销“洗礼”之后开始抓狂，不是自己不想投入，而是变化实在太快了。微信的出现能较好地解决上述问题。 二、微信营销内涵分析 微信营销的概念出现在网络营销快速进展阶段，在这一时期，网络消费文化逐步形成，面对消费者的电子商务范围不断拓宽，网上消费服务模式日渐丰富、成熟，为企业网络营销的进展奠定了坚实的用户基础。因此，它能够将所有网络营销的方式完美地整合起来，取众之精华，去众之糟粕，成为各种企业的营销首选。选择微信营销的目的是为了更加合理地配置企业的营销资源，提升营销效...
