“金典御品”系列保健品 2025 年度营销计划 实施方案广西富新科技股份有限公司营销中心目 录一、 市场营销总体方针二、 企业营销中心现有团队三、 中国保健品市场现状分析四、 中药保健品市场潜力分析五、 营销目标、营销定位六、 企业现状（SWOT）分析七、 营销战略八、 市场推广方案细则九、 保障措施一、市场营销总方针、总体目标1、总体营销方针当今保健品市场营销手段和产品的同质化现象愈来愈普遍、愈来愈严重，产品的质量、功能、包装、市场通路、价格等等，都是可以被竞争对手仿效、抄袭、甚至超越的。那么，怎样在现有市场中最快速、最大限度地扩大我企业的市场分额，让我们的产品能够被市场和消费者所接受和认可，核心问题就在于建立超越现阶段市场的企业和产品的品牌及品牌形象，而品牌形象和品牌价值的实现，只有通过科学的整合营销和广泛的传播手段来实现。我们的基本方针是：抛开一切旧市场固有观念束缚，所有的市场营销工作以市场为导向，依托企业的自身实自主创新，全力为打造企业以及产品的品牌形象造势、借势，然后乘势而上达到市场业绩最大化。2、总体市场营销目标a)２００６年——２００８年全国市场实现３——５个亿的时常销售额；b)２００６年度占有全国的 40%以上的一级市场，在全国市场区域范围选点，签约 25 家以上合作加盟商； c)２００６年实现全年市场销售额 3000 万元——5000 万元；d)到２００６年年底，实现全国市场达到 40%的广告总体投放目标。二、营销中心现有团队1、现有部门e)营销总经理： 1 人f)营销副经理： 2 人g)市场服务部： 5 人h)招商部： 4 人i)企业部： 4 人j)行政部门： 5 人2、增浮计划 a) 市场服务部增加 2 人——3 人 （3 月之前完成） b) 招商部增加 2 人 （2 月之前完成） c) 接待文员增加 2 人 （3 月之前完成）三、中国保健品市场现状分析1、全国保健品市场现状及市场潜力 以下是有关保健品市场的最新统计数据： 1）至 2025 年底我国 60 岁以上老年人口已超过 2 亿。而且老年人群的分布越来越呈现出低龄趋势，55 岁——65 岁之间的低龄老年群体占整个老年人口的比例越来越高，已经上升至占整个老年群体的 60%以上。 2）根据中国保健协会最新统计，我国城市老年人 68%以上都在服用一种以上保健品。 3）另据行业部门统计，我国 2025 年保健品销售已经超过 500 亿甚至可以达到 800 亿元人民币，且每年以超过 50%以上...
